今年，商务部组织开展以“国潮国货品质生活”为主题的2021年“老字号嘉年华”活动。网红长沙也即将在年末迎来自己的老字号嘉年华。

老字号成为新的消费热点，网红长沙得天独厚

近年来品牌消费逐渐成为居民消费的一大热点，一大批品牌首店、旗舰店纷纷落地。老字号作为民族品牌的集中代表，也越来越受到消费者的青睐。据商务部监测，2020年，虽然受到疫情影响，但仍有75%左右的中华老字号企业实现盈利；今年端午假期，企业销售额比2019年同期增长了21.7%。

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为深入贯彻党中央、国务院决策部署，充分发挥老字号在全面促进消费、弘扬中华优秀传统文化方面的积极作用，更好满足人民日益增长的美好生活需要，4月9日，商务部办公厅印发通知，部署2021年“老字号嘉年华”系列活动。围绕“一老一新”，提出要多措并举着力促进品牌消费。一方面，发展老字号，完善促进老字号保护传承和创新发展的政策措施，不断激发老字号创新活力，推出更多富含时尚元素、符合消费者需求的产品服务。持续推进“老字号嘉年华”，让消费者真正得到实惠。另一方面，壮大新品牌。组织开展品牌商品产销对接活动，让更多地方特色品牌走出来；高质量推进步行街改造提升，发展特色街区，特色商圈；不断提升品牌商品和服务的供给质量，更好满足广大消费者品质化、多样化、个性化的消费需求。

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被称为网红城市的长沙，在“一老一新”方面也具有深厚的底蕴和全国的影响力。长沙目前拥有51个老字号品牌，其中“百年老字号”品牌16个，“湖南老字号”品牌35个。火宫殿、金彩霞、九如斋、三吉斋、德茂隆、富兴窑等老字号品牌，近百年来都是网红品牌，闻名全国；近几年新涌现的网红品牌文和友、茶颜悦色、黑色经典、果呀呀，让全国游客把节假日长沙的高铁、酒店都订满，新老品牌使长沙夜经济网红全国。

长沙2021年老字号嘉年华不一样，百年新老网红品牌聚一堂

响应商务部、省商务厅号召，在市人民政府坚强领导下，属于长沙的2021老字号嘉年华定期12月11至12月13日在长沙市坡子街举办。本次活动主题为“百年长沙国潮品牌游园会”，由长沙市商务局主办，长沙市老字号企业协会及百年（长沙）品牌策划有限公司承办，42家企业将参与现场展销。

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为顺应消费升级趋势、弘扬优秀传统文化，让老百姓吃到新味道、玩出新体验，让老字号展现新风采、讲出新故事，长沙市商务局等有关部门与主流媒体、老字号企业、新兴企业多方联动，将线上线下同步开展本次嘉年华。由长沙市电子商务协会、长沙市新媒体协会、长沙市餐饮行业协会、长沙市青年企业家协会、长沙市零售商业行业协会以及“金融老店”长沙农商银行为活动赋能，以中华老字号、地方老字号产品为重点，兼顾地方特色产品，促进老字号传承创新发展，促进国潮国货消费。

本次“2021老字号嘉年华——百年长沙国潮品牌游园会”将集结新老本土品牌，向消费者展现长沙百年商业版图的成长变迁。有小吃代表火宫殿、享誉三湘的老字号餐饮玉楼东、象征着长沙粉面文化的杨裕兴以及湘派点心代表九如斋及三吉斋，这些老字号引领着过往百年风骚。更有“网红臭豆腐”黑色经典、新派奶茶引领者茶颜悦色以及长沙排队王炊烟时代小炒黄牛肉等新消费品牌，随着“网红长沙”的崛起而影响全国。新老品牌汇聚坡子街，展现长沙商业的“敢为人先”，领潮百年。

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长沙老字号企业协会老字号品牌logo墙

值得一提的是，本届的老字号嘉年华还将举行长沙市老字号企业协会成立仪式，千年长沙，终于有了自己的老字号企业协会。长沙的老字号，终于一起回到了长沙商业的发源地坡子街，在长沙商业发展历程中也将具有深远的意义。

坡子街72小时狂欢，好礼送不停

为期三天的活动，除了新老国潮品牌集市，还有非遗表演、老少快闪合唱《少年》、气质旗袍奶奶时光穿越、街头歌手演唱会、万人绣长沙、老字号摄影师现场免费出大片等系列好玩的活动，打造坡子街72小时狂欢！

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活动全程还将进行线上直播，72小时不停机，“云上”同游嘉年华。线上15元优惠券狂欢大放送，线下长沙农商银行持卡客户绑定微信现场支付也可享受“满30-15”活动，数量有限，先到先得。现场任意消费满50还可参与抽奖，每日好礼送不停。用匠心老字号产品与惠民福利，掀起2021年末一次消费热潮。（记者 常虹）