日前，上海市市场监管局公布2021年第二批虚假违法广告典型案例，其中，上海博道电子商务有限公司(以下简称“上海博道”)因违反《广告法》有关规定，被市场监管部门罚款20万元。
 

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通告显示，上海博道在没有科学和真实性依据的情况下，宣传其在某网上商城旗舰店销售的松下吹风机“空气精华黑科技 双重滋养改善发质”“有效改善发质，打造强韧秀发头发分叉发生率降低20%”“抵御紫外的效果约为1.7倍”“矿物质负离子产生量增至2倍，深层滋润秀发，改善发质”“2倍矿物质负离子的双重滋润，抵御紫外线减少分叉”等内容。
 
经查，电吹风机主要通过电热丝加热，吹干头发，对头发有一定的电磁辐射和损伤，不能改善发质，上海博道的宣传内容构成虚假广告。由于其行为违反了《广告法》的有关规定，市场监管部门依法责令上海博道停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，处罚款20万元。
 

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图为松下电器旗舰店产品截图
 
中国网财经记者梳理发现，上海博道即某电商平台松下电器旗舰店运营方。据市场监管部门披露的宣传物料显示，涉事产品系刘雯代言的松下吹风机XD20，目前，该店铺松下XD20吹风机宣传物料未见“改善发质”相关字样，但仍保留“矿物质负离子产生量增至2倍，深层滋润秀发”、“2倍升级矿物质负离子双重滋润，抵御紫外线减少分叉”等内容。与此同时，品牌代言人也已由刘雯变更为蔡徐坤。
 
天眼查显示，上海博道成立于2010年，注册资本1000万元，系上海宝尊电子商务有限公司(宝尊电商，09991.HK)全资子公司。行政处罚记录显示，2017年至2021年，上海博道先后因虚假或者引人误解的商业宣传、化妆品标识未标注全成分表、监督抽查产品不合格等原因12次被市场监管部门予以行政处罚，累计罚款金额超50万元

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