首农食品集团“首农美好拾光计划”正式启动，该计划旨在共建集团老字号品牌集群IP，吹响老字号品牌集结号角，共谱美好和谐乐章，共享美好生活。

作为落实“首农美好拾光计划”的首场活动，7月6日晚，曲剧《王致和》登上北京天桥艺术中心的舞台。

始创于1669年的“王致和”距今已有352年，清代举人发明“臭豆腐”的故事家喻户晓，王致和产品坚守传统，不断创新，做中国人自己的味道，在百姓中形成了良好的口碑。北京曲剧是地方传统戏曲之一，以演出现代戏而崛起于戏曲舞台，在表演上以生活气息浓郁而见长。用北京曲剧这种独特的艺术风格讲述“儒商”王致和的故事，既弘扬了诚信经营、精益求精的工匠精神，也让观众全景式体验老字号文化的魅力，增强了品牌的活力和影响力。

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北京首农食品集团党委书记、董事长王国丰表示，近年来，集团高度重视老字号品牌的传承保护和创新发展，在着力构建现代农业、食品加工、贸易流通、终端销售等全产业链的同时，制定“一企一策”发展方案，战略谋划老字号企业发展方向。设立非遗技艺传承人制度，完善人才培养机制，为老字号传承发展提供人才保障。集团与热门综艺节目、优秀电视剧合作，与故宫等文化IP开展联名合作，加强老字号品牌传播，焕新老字号活力，老字号企业得到了长足的发展。

据悉，首农食品集团作为市属最大的国有食品企业集团，拥有13个中华老字号、 19个北京老字号，以及“王致和腐乳酿造、六必居酱菜制作、月盛斋酱烧牛羊肉制作”三项国家级非遗技艺。未来，首农将从新形象力、新传播力、新产品力、新渠道力四个维度发力，加大对老字号品牌的支持，持续开展产品、包装、传播方式和渠道创新，加快推进老字号产业园、产品全面升级、品牌跨界合作、全媒体营销等工作，唤醒老字号品牌认知，激发老字号品牌资产，扩大老字号品牌影响，进一步释放老字号品牌价值。