科睿唯安(Clarivate Plc)发布一份新的报告，展现其在商标价值、保护和技术优化方面的全球见解。Clarivate的最新研究显示，大量专家表示，由于高层管理人员没有参与，他们的组织无法寻求与商标相关的商业机会，例如许可或进入全球市场和合作伙伴关系。89%的受访者表示，由于这个原因错过的机会导致他们的组织错过了收入机会(34%)或权利机会(30%)。其他人表示，他们无法进入新市场或达成利润丰厚的许可协议。三分之一(33%)的受访者表示，缺少高层管理人员的参与对合作关系产生了不利影响。20%的受访者表示，董事会根本不涉及商标事宜。

2020年，近九成(89%)品牌遭遇商标侵权，从2019年的85%、2018年的81%和2017年的74%呈稳步上升趋势。对于遭受侵权的受访者来说，后果是重大的，超过半数(56%)的受访者表示，这导致他们不得不改变品牌名称。在日本，这一比例上升到88%，导致开支显著增加。十分之六的商标专业人士报告说，他们在过去一年里在处理侵权问题上的花费超过了2019年。

研究进一步表明，商标侵权通常包括：企业名称(51%)、网络域名(49%)、社交媒体(50%)、线上平台(27%)、广告活动(36%)。

在侵权行为攀升的同时，申请商标的数量也在增加。过去12个月，57%的品牌申请商标的数量比2019年的数量还要多。图像标记和工业设计应用也比去年有所增加。三分之二的受访者(66%)表示，过去12个月，他们的图像标记申请量有所增加。这一比例较去年的56%大幅上升。82%的商标专业人士表示，他们将工业设计备案作为2020年整体备案战略的一部分，而2019年这一比例为78%。

尽管疫情在2020年对全球经济造成了冲击，但去年新商标申请的数量有所上升，尤其在亚太地区。据报道，中国大陆2020年申请商标数量比2019年提升20%，韩国提升19%，印度提升13%。英国的申请量增长了31%，而欧盟知识产权局(EUIPO)则增长了14%，德国上升了14%。

然而，2020年全球增长最快的商标注册地是美国，其申请量比2019年增长了35%。商标申请量的增加导致商标保护难度的增加，67%的受访者提出了这一主张。

只有一半的商标专业人士指出，技术的进步将使商标研究和保护更加有效。多数人一致认为，预测分析和人工智能(AI)等先进技术可以发挥作用，但仍不清楚对效率的提高会有多大影响。

调查方法： 这项2020年的调查由独立研究公司Vitreous World进行，调查了商标专业人士在侵权方面的经验、商标过程中的实践以及面临的挑战。到2020年底，对英国、美国、德国、意大利、法国、中国大陆和日本的300名内部商标律师和外部商标律师进行了在线访谈。