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美“婴儿潮一代”成为有力消费群体

作者：     转贴自：经济参考报    点击数：1347

即将于10月24出版的《商业周刊》将发表题为《值得钟爱的一代》的文章。文章称，在美国，二战后婴儿潮时期出生的一代人正步入退休年龄，而这一代人将成为对商家相当有吸引力的消费群体。     当比亚乔集团在2000年将速可达电动单车重新投入美国市场时，曾预计他们最大的顾客群应该是20岁左右的年轻人，而令他们意想不到的是，50岁开外的顾客竟然占了他们客户总数的1/4之多。速可达勾起了步入暮年的婴儿潮一代对他们年轻时心爱的单车的回忆，而现在的他们已经有足够的经济能力购买一线的电动单车产品了。比亚乔美国公司CEO保罗·迪蒙尼指出：“婴儿潮一代的生活是自由的。他们中的大多数已经没有抚养子女这一负担了，并且已经有了相对稳定的事业。”今年，在1946年至1964年期间出生的婴儿潮一代人中将有半数以上超过50岁，这个年龄段的消费者似乎已经是商人们失去兴趣的的人群了，因为传统观念认为他们对品牌的认同和选择早已形成，而且已经过了高收入高消费的年龄段。而事实上，越来越多年纪超过50岁的人把中年看作生命的一个新起点。最近的一份调查显示，这些人中67%希望通过退休后做兼职工作来保持一个年轻的精神状态，57%的人希望借此维持一个好的体格，婴儿潮一代的钱包还是会慢慢变鼓。他们将重新回到校园里学习、发展新的业余爱好、再婚、应付衰老带来的健康问题等等，婴儿潮一代是具有很大的消费力的。