740)this.width=740>

11月15日，东盟十国和中国、日本、韩国、澳大利亚和新西兰15日正式签署区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）。

新华社评论文章《 八年磨一剑》中对此协议的描述是：RCEP修成正果，“难”能可贵；RCEP尘埃落定，利好全球。

确实，无论从何种角度来论，RCEP协议的正式签署都是一件“大”“好”事。根据中国商务部的表态，RCEP旨在通过削减关税及非关税壁垒，达成开放、包容、基于规则的贸易投资安排，建立统一市场的自由贸易协定。该协定覆盖的15个成员国，拥有22亿人口（占全球将近30%）的市场、26.2万亿美元的GDP（占全球约30%）和将近28%的全球贸易（基于2019年数据），是目前全球体量最大的自贸区。

RCEP的签署，标志着世界上人口数量最多、成员结构最多元、发展潜力最大的东亚自贸区建设成功启动；也标志着尽管世界出现逆全球化现象，但新兴国家正在引领“再全球化”或“新全球化”的步伐。这也是东亚经济一体化建设近20年来最重要的成果。

RCEP与全球其他自贸协定相比有何特点呢？

根据新华社通稿，我们可以发现：

1、RCEP有更大的包容性，不仅涵盖货物贸易、争端解决、服务贸易、投资等议题，也涉及到知识产权、数字贸易、金融、电信等新议题，还纳入了很多新的贸易形式如电子商务。

2、RCEP希望形成区域内的统一规则体系，降低经营成本，减少经营的不确定风险。各成员之间的关税减让以立即降至零关税、10年内降至零关税的承诺为主。

3、RCEP中各国货物贸易的整体开放水平超过90%。一般来说，高水平的自贸协定会达到95%以上，水平稍低的在80%以上。RCEP各国的货物贸易开放水平比WTO各国要高出不少。在投资方面，RCEP用负面清单方式进行投资准入谈判。

综上，RCEP对所有成员国来说是一次双赢，亚太经济圈将迎来新的发展机遇，对中国品牌而言，谁率先拥有品牌、标准、体系，毫无疑问谁就将在下一阶段占尽竞争优势。

要知道美国主导发布的“世界品牌一百强”中，美国品牌一直占据一半以上，50至52个。德国长期占据10个左右。而我国仅有华为一个品牌入围，且排名相对靠后。这与我国世界第二大经济体，第一大贸易国的地位极不相称。这或许跟美国过去的强势文化有一定关系，随着新经济体的兴起，这一格局必将迎来一定程度的改变。

要知道早在2014年5月10日，习近平总书记就明确提出要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

在总书记“三个转变”重要思想的指引下，我国品牌建设开始掌握品牌评价国际话语权；基本建立了“科学，公正，公开，公认”的品牌价值评价机制；实现了中国品牌价值有了较大幅度的提升。

“我们下一步重点工作是培训培育国际优势品牌集群，推动中国品牌走上世界”，全国政协参政议政特聘专家、中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织（ISO）品牌评价技术委员会顾问组主席刘平均就此表示。

那么，我国下一步的品牌建设工作将会有哪些重点举措呢？归纳起来有如下几点：

一是要通过制定并执行具有国际先进水平的团体标准，提高整个产业总体水平；

二是要借助“一带一路”国家战略，打造国际优势产业品牌集群产品走上全球，参与竞争；

三是要充分利用品牌评价这个工作，做好做好品牌引领工作。

其中，打造国际优势产业品牌集群于当下而言是重中之重，要知道：美欧的企业通过强强联合做大做强，几十年来走出了品牌发展的成功之路。美国进入世界品牌一百强的企业历史上平均经历了22次兼并、重组，由几十甚至上百个企业合并组成跨国集团，每个集团平均拥有200个知名品牌。比如，可口可乐公司拥有275个知名品牌，欧洲的雀巢则拥有上千个品牌。而我们国家的大型国有企业受到体制机制限制，难以实现强强兼并。对此，党的“十九大”指明了发展方向：要培育若干世界级先进制造业品牌集群。

中国品牌建设促进会经过2年的调研，提出：培育50个左右国际优势产业品牌集群，代表中国品牌的形象走上世界，参与品牌经济的国际竞争。

目前中国品牌建设促进会建立了品牌集群工作委员会，目前已经成立的30个品牌集群包括：中国茶叶、中国陶瓷、中国稻香米、中国纺织服装服饰、等优势品牌集群。中国品牌建设促进会还聘请了30多位省部级领导干部、国务院参事、工程院院士担任各品牌集群主席。

在此基础上，今年9月15日，经中国品牌建设联席会议批准，成立了“国际优势集群品牌联盟”，其主要宗旨就是形成品牌集群的合力，代表中国品牌形象走上世界，参与全球品牌经济的竞争。

诚然，我国在很多产业方面都是第一制造大国、第一消费大国、第一出口大国，但总体还是呈现出强产品弱品牌的态势，我们势必要通过制定和贯彻品牌集群品牌标准体系，广泛参与国际合作，进军国际市场，持续提升成员的品牌知名度、影响力和品牌价值。与此同时，讲好中国品牌故事，推动中国品牌产业不断进步，随着坚定不移地开放改革、深入融合的步伐，源源不断地将我们的国际优势品牌集群产品输送到世界各地，广泛参与竞争。

路漫漫其修远兮，吾辈，必将上下而求索。（作者  谢筱白）