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今年天猫双11期间，服饰新锐品牌内衣Ubras、Bananain蕉内、服饰品牌COS、鞋靴品牌Dr.Martens等强势爆发，冲入“亿元俱乐部”。国产品牌Ubras首次超过优衣库成为内衣最受欢迎品牌。

在家用清洁品排行榜中，曾经闻名全国的活力28通过打开电商渠道，成为今年双11全网家用清洁品行业中新品牌热卖榜第一名。

在现场数据分析中，马应龙成为全国网友最爱的降火国货品牌。全国最爱马应龙降火产品的消费者分别来自广东、浙江和江苏。除了武汉的这些国货品牌快速崛起之外，今年双11，小奥汀、colorkey等国货美妆销售也纷纷破亿，新生代中国消费者开始热衷于购买古风国风的国产化妆品。

今年双11国货品牌为何大批崛起？现场数据分析人员说，现在90-95后消费者已成为主力，其消费行为呈现新的特征：对个性化需求上升的同时追求高性价比。同时，中国制造及供应链已非常成熟和高效，品牌可以用制造、供给去满足消费者不断变化的个性化需求，不断接近精准匹配。