前不久，中投产业研究院发布的《2020-2024年中国美妆行业市场调查研究及发展前景预测报告》显示，2019年，中国化妆品行业市场零售额（限额以上）达2992亿元，同比增长12.6%，明显超越了限上企业商品零售额整体增速，并好于服装/珠宝等可选品类。2001年至2019年，中国化妆品市场零售规模（限额以上）年复合增速达18%国化妆品。

在化妆品购买渠道中，天猫国际始终名列前茅。2020年的天猫国际双11即将到来，此次双11活动已经迎来了第12个年头，回顾2019天猫双11活动最终以2684亿元的成交额再次刷新纪录，远远超出2018天猫双11当天的2135亿元销售额。其中，首发的新品超过100万款，跻身“亿元俱乐部”的品牌超过299个，今年天猫国际战绩一定不俗。

日本最大的美妆口碑网站@cosme宣布入驻天猫国际海外直购，并进行了一场特别的“云签约”仪式，双方将通过海外仓模式，将日本最新最潮的化妆品品牌第一时间引入中国市场。

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据了解，今年双11前，@cosme会为中国消费者带来最新的50款日本当地潮流新品，包括自有品牌的蔬菜成分面膜、小众男士护肤品牌lissage men等，预计到双11结束，将引进100个最受女生欢迎的日本原版美妆品牌。

“今年出境游熔断，中国消费者不能去日本旅游，尤其是双11来了，中国女生对日本美妆产品的需求增长非常明显。”天猫国际海外直购总经理董臻贞表示，将第一时间通过天猫国际“日本仓”引入本地最潮的美妆新品，消费者下单后最快3天直邮到家。

而对于@cosme来说，他们也希望借助天猫国际海外直购，在疫情下助力更多日本品牌开拓中国市场。

受疫情影响，今年赴日旅游的中国消费者急剧减少，日本本土美妆品牌销售受阻。运营@cosme的日本istyle集团社长兼CEO吉松徹郎表示：“在不断成长的中国跨境电商市场中，有着得天独厚优势的天猫国际和@cosme两家公司联手合作，天猫国际希望进一步助力日本美妆品牌进入中国市场，从而为中国的消费者们创造更多的消费选择。”

据了解，“海外直购”是天猫国际今年9月全新升级的业务，推出官方采购团全球跑腿、全球满299包邮、专机闪送全球7日达等服务。该业务采取官方直采直邮的模式，充分发挥了全球海外仓及供应链网络的优势，满足了国内消费者不能出国，但又想买进口大牌新款、限量款商品的大量需求，在今年618、十一黄金周都迎来了爆发。

当前，天猫国际 “海外直购”已在北美、欧洲、日韩、中国香港及东南亚 5 大区域布局 100 多个海外仓，在全球 20 多个国家和地区组建 100 多人的官方采购团队。双11之前，有越来越多的海外品牌通过“云签约”、“云入驻”的形式加速入驻天猫国际海外直购，在各大海外仓积极备货，试图抓住即将到来的全年最大增长机会。