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与中华老字号一起，讲好中国品牌故事
作者： 转贴自：观潮新消费 点击数：5913
本次高峰论坛是在国家商务部支持下，杭州市人民政府与浙江省商务厅指导，由杭州市商务局、新华社民族品牌工程办公室主办，中华老字号品牌委员会与浙江瑞祥老字号商贸文化发展有限公司策划执行的一场针对中华老字号企业的高端专业性论坛。 作为第十七届中国中华老字号精品博览会的主题活动之一，本次论坛以“国潮国货 品质生活”为主题，汇聚行业领军人、各省市老字号掌门人、政府领导与媒体等各界人士，博采众长，共同为振兴中华民族品牌出谋划策。 老字号站上新潮头 论坛上，相关领导和老字号掌门人从国潮国货、新商业新营销、品牌建设、电商营销、文化创新等多个角度针对中华老字号品质生活做了主题演讲，以实战与学术相结合的方式为与会嘉宾奉献了一场饕餮大餐。
北京老字号协会会长陈文在《打造国潮精品，延续文化传承》的主题演讲中表示，当下的时代对于老字号来说，迎来了非常好的历史机遇。一方面，中央和地方都出台了很多利好政策；另一方面，中国人在今天重拾文化自信，民族自豪感空前高涨；同时，老字号世代传承的优良产品、服务和诚信为本的经营理念，正是满足消费者对品质需求的有力保障。 北京老字号的发展，核心就是要做好“守正出新”这篇大文章，关键要做好三件事：一要做好“京味”这件事，就是要有北京的味道；二要做好“京品”，也就是传承这件事；三要做好创新这件事，以“精品”亮剑新市场。
稻香村集团总裁周广军 稻香村集团总裁周广军为大家生动再现了一个247岁的时代弄潮儿,“200多年来，我们唯一不变的是以市场为导向的深度洞察和持续创新，代代相传的创新基因，让稻香村品牌持续引领、历久弥新。” 国潮之路，永不停歇。从打造稻香村平台、提升稻香村标准、实施 1亿家庭计划、打造稻香村超级IP这四方面着手，当下的稻香村认为必须夯实自身产供销研体系，才能持久发展满足市场需求，成为国潮品牌做引领行业潮流的企业，成为国潮品牌。
杭州民生药业有限公司董事长竺福江则着重强调，只有民族的才是世界的，“现在有越来越多的民族品牌被国人熟悉接受，并拓展到全世界，但我们所在的医药行业，还没有一个真正意义上被世界认可的中国民族医药品牌。” 竺福江认为，中国已经到了培育和扶持自己品牌的转折时期，在市场经济环境下没有永恒不变的核心竞争力，只有持续运行的品牌竞争力。发展民族品牌是中国企业家必须面对和践行的一个问题，是情怀，是责任，是使命。 “老字号做民族品牌建设，一是需要不断创新，并赋予品牌新的内容，老字号才有生命力；二是品牌不只是冠一个名字，而是一种责任，一种承诺，需要企业用产品质量做保证。”只有这样，才能为“老字号”这块金字招牌增添更多的光彩，让民族品牌真正成为企业未来发展的新动能，走向世界。 多措并举，讲好中国故事 本次论坛为鼓励老字号创新发展，现场为“老字号数字产业园”及“老字号∙新国潮直播基地”揭牌，力图在拥抱数字化体系与直播潮流的道路上，走得更踏实、更有力。 论坛同时发布了2020年度“中华老字号文化大使”与“中华老字号品牌推荐官”荣誉。 本环节重头戏来自中华老字号百年品牌高峰论坛的经典奖项：第五届中华老字号“华夏工匠奖”和第九届中华老字号“杰出贡献奖”，十六位在传承、发扬中华老字号传统技艺和工匠精神做出的杰出代表，泸州老窖股份有限公司董事长刘淼、上海培罗蒙西服公司董事长金建华、贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司董事长钟方达、杭州民生药业有限公司董事长竺福江、会稽山绍兴酒股份有限公司董事长虞伟强、厦门夏商集团有限公司董事长陈希方等杰出的中华老字号掌门人入选两大奖项，成为当之无愧的中华老字号企业的领航人、振兴民族品牌的代言人。
更多老字号精英汇集于圆桌对话。作为论坛传统经典项目，大家在圆桌上各抒己见，互相启发，互相探讨，现场一片“百家争鸣”之声。
“文化时尚 国潮先锋”的议题，则将老字号的掌舵者、品牌负责人和媒体、品牌服务商等汇集一堂，从产品、品牌、文化、传播等多个维度为老字号如何在竞争激烈的消费市场上立体化出击、合作共赢，给出了思考的方向。 线上连接线下，老字号对撞新国潮 除久负盛名的百年品牌高峰论坛外，“2020第十七届中国中华老字号精品博览会”还有一系列的精彩活动。 全国近20个省市的300个老字号品牌齐聚杭州，打造了一条精彩纷呈的中华老字号风情街，通过老字号品牌、文化的展示，产品的互动、消费和体验，汇聚老字号能量，实力演绎老字号的新风尚。
观潮新消费在行动 值得一提的是，本次博览会特设了网红直播间，邀请网红达人为老字号国潮产品直播代言，推出新一季新国潮新国货运动。 据承办方浙江省老字号企业协会介绍，本届线上博览会以淘宝、天猫为主阵地，以最强大的电商平台为基础，在淘宝/天猫上打造“第十七届中国中华老字号精品博览会线上主会场”，联合全国20个省市的老字号企业，推动“老字号·新国潮”的品牌高度，见证老字号品牌转型与创新。
本次会议在成功抗击疫情的大背景下如火如荼地进行，以“国潮国货 品质生活”为主题，与会各方通力合作，群策群力，逐步形成以“直播+电商”为新业态的产业集群，将国货国潮推向历史新高，共同为新零售市场上的中华老字号助力，推动老字号企业在时代中激流勇进。 正如浙江省商务厅厅长盛秋平所言，老字号是中华民族世代相传铸就的金字招牌，承载着独特的记忆，精深的服务理念和商业文化精髓，是我们弥足珍贵的自主品牌。当今世界正面临百年未有之大变局，顺应新潮流，拥抱新零售，成为老字号传承、创新、发展的关键所在。
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