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8月28日-30日，第四届中华老字号(山东)博览会在济南举办，稻香村特装参展，集团营销中心总经理周立源出席活动，与现场嘉宾分享了稻香村老字号如何玩转新国潮。

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在当日举办的“第四届中华老字号掌门大会暨品牌发展高峰论坛”上，周立源在演讲中表示，国潮不仅仅是市场端的产品体现，是经济高度繁荣后体系化呈现出的盛宴，是国民经济高度发展后的社会、文化、经济融合后的产物。国潮的复兴体现了国人对民族品牌、中国制造的需求，也是国人文化自信的表现。

“247岁的弄潮儿”，周立源用这个词来形容稻香村自创立以来的创新发展，他说：“我们认为弄潮儿应该心中有火、眼里有光、背后有汗”。二百多年来，稻香村以市场和消费者需求为导向，以创新引领品牌发展。站在国潮复兴的风口上，稻香村敏锐洞察市场趋势，夯实自身产供销研体系，与时俱进，谋求企业发展。

周立源表示，稻香村从四个方面着手打造国潮品牌。第一，尊重人才，打造稻香村合作平台，共享发展成果。稻香村注重人才梯队的长远布局，不断引入新鲜血液确保团队的年轻化，适应时代发展的需求。第二，通过研发、原料控制、智能生产提升稻香村标准，稻香村现拥有十大生产加工中心、七大原材料基地、三大研发中心及非遗传承中心，这些都为稻香村发展夯实了基础。第三，实施一亿家庭计划，通过遍布全国的销售网络及700多家线下门店，让消费者享受更便捷的消费体验。第四，启动稻香村超级IP计划，通过产品升级、创新营销、海外扩张等手段，传播中国传统糕点文化，复兴中国味。

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在接受媒体采访时，周立源表示，集团非常重视山东市场，在山东拥有三个现代化的生产加工中心及一个原料供应基地，无论生产、研发、销售、推广都投入很大。

据悉，今年参展，稻香村线上线下同时发力，全方位参加老字号博览会系列活动，多家在鲁专门店参加“老字号购物节”活动，为消费者带来折扣福利。同时，还在线上参加了“寻味老字号直播周”活动，与山东网红大V合作了直播带货。