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然而，随着数字化转型发展，线上渠道成为主要阵地，抢夺流量也成为了体育品牌相互“厮杀”的方式。有业内人士认为，二季度体育品牌整体有回暖迹象，从长远角度来看，体育品牌现在不仅仅局限于“全民带货”、社群互动、短视频、买家秀等方式，线下门店也将成为体育品牌新一轮“流量”竞争的窗口。

自疫情暴发以来，体育品牌在国内市场掀起了“全民带货”的浪潮。

无论是安踏联手李佳琪直播，还是361度发起的“全员营销”号召，最终都是通过直播带货，鼓励全员微商，期望走出销售困境。

跨国品牌也开始谋求数字化转型。耐克的新目标是将数字业务的销售占比从上一季度的30%提高到50%，而阿迪达斯集团CEO Kasper Rorsted 也在接受媒体采访时谈到，“十年前，实体店铺是阿迪的营收驱动机。现在，网店是最重要的店铺。公司将关闭部分实体门店，更多押注在数字化运营。”

业内人士认为，疫情已经成为体育品牌零售行业数字化的催化剂，未来线上销售的比重将会不断扩大已成为趋势。

有业内相关人士表示，相比较其他品类来说，运动品类的功能性反而在疫情冲击下让用户更加体会清晰，在疫情期间运动品类细分场景做的比较好的品牌，通过社群营销的方式，对业绩反而有推动。

线上销售的兴起助推了体育用品制造业发展。目前除了传统的京东、天猫、苏宁易购等电商平台外，各体育品牌纷纷投资建立自己的电商、直播渠道，以求在市场里“分一杯羹”。

此外，有行业专家认为，体育品牌线上竞争的变化趋势在于“流量”的争夺。从直播带货，到布局数字化营销阵地，线上渠道“流量”的重要性已经凸显。