品牌创新是老字号永葆青春活力的法宝，当“老字号”品牌遇到了“90后”会擦出什么样的火花？昨天，华东理工大学与上海邵万生商贸有限公司签约，共建本科生产学研实践基地，并单独设立“老字号”创新创业产教实践基地，用设计创新的力量为“老字号”品牌注入新活力。

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                                                 图说：“老字号”创新创业产教实践基地揭牌

“我们通过诸多的实地调研发现，众多中国传统老字号存在着品牌老化，创新活力不足、后备人才不足等问题。集中体现为三个老：品牌老，产品老，还有管理思维老。”“老字号”紧缺人才工作室负责人、华东理工大学艺术学院研究员倪海郡在介绍项目合作情况时表示，老字号的创新不单单只是品牌包装的创新，更是整个品牌运营思路、营销理念等全方位的品牌创新。当下，对于如何让老字号走进年轻人的生活，作为大学生的年轻人是最有发言权的。

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                                                  740)this.width=740>                         图说：学生作品

此前，华东理工专业团队已经开始了“老字号”的创新课题。倪海郡介绍了项目团队中的学生作品，其中，“马蹄蛋糕”和“小龙虾系列”两款产品是直接参与营销方案竞标的方案。

作为课题组成员，大三学生钱璟琛在深入挖掘“老字号”品牌背后的故事时，感受颇多：“老字号是祖先留给我们的宝贵财富，传承匠心精神，更是凝聚了先辈的智慧，发展好老字号可以为中国品牌崛起贡献力量。”

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“邵万生”负责人表示，为了使百年老店的金字招牌更加金光闪闪，公司在年轻干部的储备、全产业链的打造上投入了非常多的心血。在与华理的合作中，他惊喜地看到同学们天马行空的创意与十分接地气的设计作品。通过此次校企合作，希望能够在校园中掀起“国潮热”，增强老字号品牌感染力的同时，吸引更多高校学子加入其中。

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有关专家认为，高校与企业的有机结合，不仅是上海老字号擦亮计划的有力抓手，也是产、学、研的深化延续，更是企业助力年轻一代实现“中国梦、青年梦”的良好机遇。（记者 张炯强）