富豪之选 － 千万富豪品牌倾向调查

   

类别	优胜者
超豪华车	宾利
豪华车	宝马
商务车	别克
酒店	香格里拉
国内航空	中国国际航空
国际航空	新加坡航空
人民币理财银行	招商银行
外汇理财银行	汇丰银行
手表	劳力士
服饰/饰品	Giorgio Armani
干邑	人头马
威士忌	芝华士
香槟	凯歌香槟
国酒	五粮液
高尔夫球场	观澜湖
EMBA 项目	中欧国际工商学院
手机	诺基亚
银行信用卡	招商银行
信用卡公司	Visa

    调查简介

    我们这次品牌倾向调查，突现了对中国新一代商界精英影响最大的那些品牌。中国品牌策略协会预计，目前市场空间达20亿美元并以每年 20% 的速度递增，奢侈品公司当然都对这一尚未挖掘的市场潜力跃跃欲试。

    “中国快速成长的消费群对奢侈品公司很有吸引力，” 瑞士克拉瑞丹银行（Clariden Bank）的奢侈品股权基金副总裁 Scilla Huang Sun 说，“中国人像大多数亚洲人一样对品牌意识很强，并偏爱国外品牌，不仅是因为它们质量好，还因为这些品牌带来的社会地位。”

    对中国富有的消费者产生影响，能够使奢侈品牌在中国本土和和国际上同时获益。“由于中国人现在出国旅行比较方便， 而且购物是他们在旅行中的主要习惯之一，所以全世界的销售都对此作出反应，”孙小姐继续说道：“许多奢侈品公司都特地雇佣了会讲中文的售货员，以迎合这个不断扩大的消费群体。”

    在连续六年编制《中国大陆百富榜》的基础上，欧万利（中国）调研团队来做这个调查非常合适。

    有些胜出者优势非常明显： 诺基亚轻松赢得“最佳手机”，汇丰银行成为“最佳外汇理财机构”，中国国际航空公司被评为“最佳国内航空公司”，招商银行为“最佳人民币理财机构”，观澜湖高尔夫球场为“最佳高尔夫球场”，中欧国际工商学院被评为“最佳 EMBA 项目”， 阿玛尼是最佳“最佳服饰”，香格里拉为“最佳酒店”。

    这项调查还发现一些有趣的趋势，例如， 有一半以上的问卷回复者从不饮酒。

    调查分析