随着天猫新文创消费井喷式发展,天猫新文创计划自今年1月首次发布以来仅7个月就已经升级为天猫新文创2.0计划,推出由新镇馆之宝计划、新创新物种计划、天猫文化周计划以及“文化新生”四大计划组成的7新计划,全面振兴文创行业,助力文化新生。

梵高文化周作为天猫新文创2.0计划发布以来推出的首个天猫文化周,更是声势浩大备受关注,也因此玩法多多看点多多。

看点1:梵高荣膺天猫带货王

荷兰梵高博物馆官方授权家居旗舰店开业

至于为什么是梵高,其实早在天猫新文创2.0计划发布时就已经“初现端倪”,发布会公布的数据显示目前国内最带货的历史人物是“傲娇卖萌”乾隆皇帝,吸金能力超越“风流才子”唐伯虎和“宫斗专家”甄嬛,但是,尽管如此乾隆帝的带货力还是小败于国际组艺术大师梵高。

而梵高IP之所以具有如此强大的带货能力在于其产品矩阵的深度和广度,广泛的IP合作令其早早占领市场,而九月荷兰梵高博物馆官方授权的VANGOGH家居旗舰店的上线亦成为梵高文化周最重磅的一块拼图。

已经开业的VANGOGH家居旗舰店除了带来荷兰梵高博物馆官方出品的全系列周边文创产品以外,同时拥有亚洲独家的餐饮美食花艺开发授权,因此可以根据国内需要推出生活美学和特色美食等产品。目前已经上线独家授权梵高主题文具、首饰盒、法蓝瓷茶具、保温杯等生活美学产品,以及咖啡、巧克力、花茶等特色美食,并且上线全球限量的梵高真迹3D复刻画,未来永生花花艺等产品也将陆续上线,在衣、食、美、住、学等多个领域进行文化赋能和产品创新。

看点2:一日限定摘星旅馆

明星亲子家庭助力梵高“出圈”

为了迎接梵高文化周的到来,由天猫新文创牵头,今年梵高文化周的两大主力vangogoh家居旗舰店以及美素佳儿共同开启一日限定梵高摘星旅馆,实现线上线下的联动狂欢。

摘星旅馆位于浙江安吉零碳星球度假村,并于9月26日开启限定营业,旅客由亲子家庭组成,一同以梵高之名,致敬自然奇妙。在现场,不仅有众多梵高限定周边展示,还能够享受由梵高艺术餐厅特别提供的以梵高画作为灵感的精致诱人的法式茶歇甜点,并且跟随专业的油画老师在帆布袋上体验梵高布面油画创作的乐趣。

随着夜幕的降临摘星旅馆的重头戏正式登场,嘉宾共同点亮星球。瞬间整颗星球都披上梵高画作的外衣,在夜色中不停变幻发光,从远处看仿佛掉入了梵高星球。

看点3:梵高IP产品联动

9月30日共同开启线上大狂欢

线下热闹,线上也不甘示弱。天猫新文创梵高文化周除了VANGOGH家居旗舰店以及美素佳儿两大主力,亦有KINDLE、天堂伞、MG晨光文具、素士、两三事、TOM乐器等多个大牌品牌联动放送大额福利,共同打造跨界美妆、跨界服饰、跨界家居、跨界文具、跨界食品五大领域板块,以更加多元化的姿态突破国界边际以及品类限制触碰国内新生代的消费群体。

而梵高敢于跨界的信心来自于《天猫新文创消费趋势报告》显示跨界衍生品在整体文创市场份额占比高达72%的事实。梵高文化周也是天猫在“要实现10000个品牌与文化艺术跨界”中迈出的重要一步。以梵高博物馆为依托、才刚刚上线的VANGOGH家居旗舰店负责人表示,借势风头正劲的文创跨界风潮和消费者对梵高长盛不衰的热情,未来更多梵高主题破次元的周边产品也将走进我们的生活的方方面面,企业联名定制、与消费者互动开发将成为新文创在电商领域的重要发展方向。