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从蓝黑灰到“国潮”崛起70年中国服饰时尚变迁

作者:     转贴自:中国服饰    点击数:11157


上世纪50年代女人从工,服装多为工装;60年代,不爱红装爱武装;70年代,服装渐渐由“红装裹身”向中性化过渡;80年代中后期,市场机制臻于成熟,服装流行加快;90年代,突出个性的风尚将服饰带入了新时期;新千年,追随世界潮流,热衷国际大牌;而现在,一股来势汹汹的“国潮”风尚正在席卷中国大地,并由中国传向世界。

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50年代

新中国成立之初,南京有童谣唱到:一进堂屋亮堂堂,房里摆的大花床,姑娘穿的花衣裳,小伙子穿的“列宁装”。

当时,苏联服装成为当然的革命象征,深深地影响着城镇居民。“列宁装”一度成为最流行的服装。

“列宁装”开始本是男装上衣,在中国却演变出女装,并成为与中山装齐名的革命“时装”。穿上“列宁装”这种公认的“苏式”衣服,显得既形式新颖又思想进步,“列宁装”一时成为政府机关女干部的典型服式,因此也被称为“干部服”。

“列宁装”或多或少带有装饰性元素——双排纽扣和大翻领,腰带的作用有助于女性身体线条的凸显。

这款服装后来成了无数中国女性最崇尚、青睐的“时装”,穿“列宁装”、留短发是那时年轻女性的时髦打扮,看上去朴素干练、英姿飒爽。中国第一个女拖拉机手梁君、第一个女火车司机田桂英,都曾是“列宁装”的模特,劳模的示范,带动了时代的风尚潮流。

1949年以后,工人阶级地位得到提高,劳动最光荣,朴素是时尚,穿工装成为一种荣耀。年轻姑娘们曾一度爱上男式背带工装裤和格子衬衣。

工装裤为背带式,胸前有一口袋。与之相配的,一般是圆顶有前檐工作帽、胶底布鞋,布鞋多为手工制作。另外,前后挂胶、以草绿色帆布为面,橡胶为底的“胶鞋”,因为中国人民解放军穿用而得名“解放鞋”,成为这一时期城镇民众广为使用和喜欢的鞋型。

1956年,人们的生活一天天好起来,流行的色彩也从蓝色、灰色变得丰富多彩了。从苏联传入的连衣裙“布拉吉”成为最受欢迎的服装:宽松的短袖、褶皱裙、简单的圆领、碎花、格子和条纹,腰际系一条布带。

60年代

到了60年代,服饰进入了制服时期。60年代中期,男女服装归于一统,女装趋向男性化,军便服大行其道,黄军装,黄军帽,红袖章,黄挎包成了“时装”,不爱红装爱武装被女性奉为圭臬,视为理想追求,许多青年最向往的就是拥有一套绿军装。

海魂衫成为时尚。那个时候,走到大街上放眼一望,年轻人和孩子们几乎都穿海魂衫,那种蓝白间隔的横条纹随处可见。据说海魂衫是各国水兵们贴身衣着,为白蓝相间的条纹衫,寓意为浩瀚的大海与蓝天,水兵们穿海魂衫就显得精神抖擞。

绣着“为人民服务”的黄挎包在60年代可谓人手一个,成为了现在电影中不可或缺的怀旧道具,甚至是一种时尚的标签。那个时代的黄挎包装载着同样的青春、激情和梦想。即使在色彩单一的年代,人们的爱美之心也依然会流露出来,一位摄影师把这种流露称之为“挡不住的春光”。这种自然而然传递出的美的追求,是一个时代留在人们脑海中深深的印记。

70年代

贫困中的时尚发明——假领子:一种没有袖子、只有上半截的衬衫。当然它不是衬衫,仅仅只是一个领子,为的就是在穿上外衣时在颈部露出领子。这不是谁家的巧手媳妇自己动手裁减出来的,当时的服装店货架上随处可见,比今天的领带还要普遍。

还有一种叫做“的确良”的面料开始走俏,因其比棉布及绸缎更为轻薄,曾一度被写作“的确凉”。1976年到1979年,中国开始大量进口化纤设备生产“的确良”,由此引发了国人在穿衣上的一场革命。不容易起皱、结实耐用的“的确良”成为了那个年代的时尚代名词。

70年代中后期,喇叭裤悄悄闯进了国门。不久,迷你裙也开始流行,虽然在国内掀起了轩然大波,但毕竟时代不同了,还是很快被民众接受了。中性化的女装渐渐被人们摒弃,成为了历史的记忆,取而代之的是各种“奇装异服”。

流行时尚其实是人们创造出来的。1974年已经出现流行穿大尖领子的衣服,1975年流行卡其喇叭裤,1978年时兴尼龙布衫内衬定型棉的外套。思想开放的女孩子则脱去了暗淡灰色的外衣,穿着色彩鲜艳的编织毛衣,留住美丽。

随着对外开放,时尚率先与国际接轨,一时间,蝙蝠衫、棒针衫、滑雪衫纷纷登场,成了服饰的亮点。

多样性,多元化,是这一阶段中国服饰的特点。

80年代

80年代初期,服装流行与变化速度相对缓慢,到了80年代中后期,市场机制臻于成熟,服装流行加快,这时候女性服饰开始向时装化变化。

1982年夏天,一种一开到底、钉上大扣子的布裙悄悄流行,随后,又出现了黑色紧身踩脚裤,以及露脐短衫。

运动休闲是上世纪80年代产生的概念,人们趋之若鹜,这一时期出现了外穿运动装的时尚。宽松、舒适、健康风尚使得运动装不再是竞技场上的专利,而成为健康养生,陶冶情操,调剂生活的一种服饰,进入了寻常百姓家。登山旅游,上学上班,走亲访友,都能见到蝙蝠衫的身影。

80年代,街上开始流行红裙子。一时间,色彩鲜艳的裙子成为女性追求时尚的标志。

与此同时,受到国外流行风潮的影响,大得有些夸张、造型有些奇特、并且贴着商标的蛤蟆镜,裤管大得出奇、臀部包得很紧的喇叭裤,也开始在爱美男士中间流行起来。

山口百惠主演的电视连续剧《血疑》在中国热播,女主角大岛幸子身上的学生装成为青年女性最为青睐的热门服装款式,当时曾有专门的《幸子衫裁减法》、《幸子衫编织法》等书热销一时。

回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌。在20世纪70年代,回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征;相比解放鞋而言,它简洁鲜明的设计在那个同质化的时代显得卓尔不凡。到80年代时,拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。

到了80年代,全国还掀起了西装热。从80年代的结婚照可以看出,新郎的礼服已经从六七十年代的军装改为西装了。

90年代

讲究品位,突出个性的风尚将服饰带入了90年代。开放带来了交流,交流促进发展,舶来的服装发布会,流行色发布会不断告示着国际上最流行的趋势。巴黎时装、米兰服饰、美国牛仔装,很快就在一线城市汇融并演绎成中国的都市时尚。

上班族女性,因为自身的学识与工作特性,经常穿着挺直的套装,代表着成熟气质。闲暇时,飘逸的休闲服,摆脱了穿着的拘谨与束缚。式样变化多端又能穿出身材的时尚连衣裙,不仅穿着简单,加上一根束带,还具有了浓浓淑女味。

到了90年代后期,时装就花样翻新地抖出各种卖点:闪亮,斜肩,花卉以及荷叶边。1993年至1994年夏季流行过一阵贝贝裙,无领无袖,腰节线以下有一圈细密的折裥,腰带束于身后,并且在1998年夏季成了女性裙子的首选。

新千年

最有民族性的就是最有个性。经历了10多年外来服饰的冲击,20世纪末人们再度回眸注视中华本土民族性的服饰:蓝印花布重新披在窈窕女身上,尽显东方迷人风采;旗袍加入了镂空领型的设计,将现代服饰工艺与传统风格融合,端庄不失妩媚,令人惊艳不已。以传统吉祥为图案做服饰面料的中装也悄悄的在都市中流行起来。

在新千年到来的时候,承载着丰厚的民族传统和民族内涵的红色以其喜庆吉祥的色调赢得了人们的青睐,红色的服饰纷纷登场亮相,一时间,穿红挂红成了都市服饰的一个时尚潮流,时尚人士惊呼都市掀起了“红色风暴”.

这时期服装采用高科技纺织面料,内层以纯棉真丝、高支高密毛纺织物为贴服物,使服装更有挺括感,远红外材料、罗麻布、牛奶丝、微生化复合材料被应用到服饰中,使服饰具有了保暖、抗菌、保健的功能。此外正红、亮黑、荧光色等愉悦色彩纷纷出笼,使服饰色彩更加丰富,变化多端。

文化衫火了。王朔的痞子气开始流行,连带印有被称为负能量文字的T恤衫也被炒热。比如“挣钱真累”、“没钱苦”,人们在衣服上书写自己的情绪。

进入新世纪,国际品牌时装陆续进驻中国市场,中国人开始认识范思哲、路易威登、迪奥……互联网的发展使得人们获得各类时尚资讯变得畅通无阻,中国人的穿着真真正正的融入了国际化的时尚浪潮。

“国潮”年代

2018年被称为“国潮元年”。现在,中国时尚最流行的热词是“国潮”。

什么是国潮?就是中国大陆设计师原创的潮流设计,融入了设计师的个性思想、生活态度以及中国传统元素。这其中有设计师自创的个人品牌,也有设计师为大品牌所做的设计。

从时装周到双十一,又或是层出不穷的买手店,都充斥着各种国潮的身影。各大平台上的数据正在反映着一件事,越来越多的年轻消费者对国内品牌的信心都在不断加强。

李宁已经第三次走上国际时装周秀场。李宁凭借“中国李宁”和天猫“国潮行动”这一春风,真正赢回了年轻消费群体。

42岁的波司登则以产品设计的“焕然一新”,取代原有臃肿、不够时尚的刻板印象,重新取悦消费者。去年9月,波司登时装秀更主打“中国风”,秀场整体空间设计围绕江南窗格——“牖”为灵感发散,呈现出水墨丹青的中国画风格。

除此之外,安踏在2018年斥资371亿元宣布收购“始祖鸟”东家——芬兰体育巨头Amer Sports,向世界宣告中国运动品牌的崛起。

除了上述的例子,还有不少比较知名的国潮品牌,比如ENSHADOWER、TheThing、ROARINGWILD、MYGE等等。这些品牌的崛起,显示出国内潮流群体正在不断壮大。

为什么“国潮”能成为新的时尚?

其一,国力的发展是“国潮”兴起的大前提。中国已经是世界上第二大经济体,仅次于美国。目前的经济增速相对过去虽有下降,但依然要大幅高于欧美许多发达国家。随着经济的增长,国内庞大的消费市场,为国潮品牌的生长提供了丰沃的土壤。另一方面,国力的增长,会促进中国文化的输出,而作为文化主要载体之一的时尚行业,自然也为“国潮”开了一条大路。

其二,品牌升级。品牌升级,就是时代气质的升级。百年老品牌之所以长青,是因为品牌随着时代气质的更迭而升级。当品牌的审美落在时代后面,就必须进行升级。通过品牌升级,最终的目的是要在形象上焕然一新,让消费者感觉到“它变了”。而“国潮”的设计,对于品牌而言,就是一种重要的升级途径。将本土设计理念、传统文化元素和品牌原有的格调结合,让品牌变得年轻,重新融入当下的新时代。

其三,年轻人的文化自信表达。时下的年轻人,生长在改革开放后国家腾飞的环境中,不再一味地迷信外国品牌,而是对时尚有着独有的判断力。在他们眼中,本土品牌不代表老套、低质、低价,而是有着许多设计的亮点,将中国文化与时尚潮流恰当地结合在一起。作为消费主力人群的年轻人,相比以前的人有更多的文化自信。“国潮”的设计,正是契合了这些新生代的精神需求和自我表达。

现在,买国潮、用国潮、晒国潮,已经成为一种新的生活方式。