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近日，拥有百年悠久历史的荷兰女性内衣品牌 Hunkemöller（香蔻慕乐）宣布，第一家中国门店已在上海浦东新区世纪汇广场正式开业，意味着该品牌的“5年47家”中国区门店开设计划正式起航。

Hunkemöller 计划将于2023年实现“5年47家”中国区门店开设计划。除上海浦东门店外，Hunkemöller 今年将在中国地区再开设4家品牌门店。

据悉，Hunkemöller上海浦东门店面积为230平方米，专门为中国市场和消费者打造了全新数字化体验。店内上架的内衣系列包括：HKMX 运动内衣系列，Private 性感内衣系列以及 Noir 泳装系列。

1886年，Wilhelm Hunkemöller 及其夫人 Josephina Lexis 在阿姆斯特丹成立了 Hunkemöller Lexis 公司和商店，主要经营各类内衣和睡衣。之后公司发展壮大，逐步在荷兰的阿姆斯特丹、鹿特丹和乌特勒支开设了更多分店。1977年，Hunkemöller 开始拓展国际市场，逐渐成为欧洲最受欢迎的女性内衣品牌之一，在多个国家开设了门店，包括荷兰，德国，比利时，卢森堡，瑞典，法国，西班牙，丹麦，澳大利亚以及俄罗斯。其中德国是 Hunkemöller的最大市场，该地区开设有400家品牌门店。

2016年初，Hunkemöller 被私募基金 Carlyle Group （凯雷）收购。随后， Hunkemöller 开始加快开拓国际市场的步伐，三年之内门店数目增加了130家，截止到目前，Hunkemöller 已拥有930多家品牌门店。

随着中国的不断发展，许多国际内衣品牌开始进入中国市场。据估计，中国拥有价值 250亿美元的内衣市场。美国知名内衣品牌 Victoria’s Secret（维多利亚的秘密）一直在努力开拓中国市场，截止到目前，Victoria’s Secret 总计开设了53家大中华区门店。2017年，Victoria’s Secret 在上海举办维密内衣秀，一度盛况空前。毫无疑问，Victoria’s Secret 将是 Hunkemöller 在中国地区的主要竞争对手之一。

Hunkemöller 首席执行官 Philip Mountford 表示：“Hunkemöller 是欧洲最受欢迎的内衣品牌之一，中国是全球发展最迅速的经济体之一，对国际品牌的需求也不断增加。因此，开拓中国内衣市场对于 Hunkemöller 而言是一件极其自然的事。”（作者：徐斌/来源：华丽志）