上海推进品牌战略任重道远

     在昨天召开的第8届国际商业论坛上，上海市政府相关主管部门表示，将大力推进品牌战略，提升上海综合竞争力，力争在2010年前，培育发展具有上海自主知识产权的一批世界级品牌、国内外知名品牌，将上海建成品牌孵化培育中心、品牌集聚辐射中心和品牌交易运作中心。

    大力推进品牌战略

    正在向国际化大都市迈进的上海，怎能没有一些在国际上叫得响的大品牌。

    随着加快产业机构调整，上海品牌结构发生了显著变化。上海实施品牌战略，将从城市功能定位出发，与上海历史文化特点、海派文化相结合，以树立品牌来提升上海国际大都市的功能，形成一批与上海经济发展阶段相适应、与国际大都市地位相匹配的具有自主知识产权的知名品牌，培育发展代表上海国际大都市形象和品位的大品牌。

    上海实施品牌战略，将努力做到“四个结合”：

    ■发展本土品牌和引进国际品牌相结合。

    ■培育自主品牌和嫁接合资品牌相结合。

    ■发展新兴品牌和振兴历史品牌相结合。

    ■分类推进品牌和组合产业品牌相结合。

    让各种品牌充分发展

    围绕“加强引导，强化机制，搭建平台，聚焦政策”的总体要求，市有关部门表示，将大力营造品牌发展的经济、政策、文化、法制、舆论环境，让各种品牌得到充分发展。

    ■进一步加大扶持自主品牌发展的政策力度。将各部门出台的政策聚焦到品牌发展上来，形成配套政策体系，强化对品牌发展的政策支持。鼓励名牌企业建立企业技术中心，开发具有自主知识产权的核心技术。在政府采购、商标注册、能源保障、科研孵化、信息发布等政府管理资源方面给予便捷服务。对重点推进发展的品牌产品，指导帮助其到国外注册商标。

    ■激活企业实施品牌战略的动力。把品牌管理纳入国有资产管理范围，将品牌资产作为无形资产列入企业资产范围和保值增值的考核内容。加强国有企业转制重组过程中的品牌和商标管理，规范操作程序，保护品牌资源，防止品牌流失。加大科技创新和技术开发力度，努力形成拥有自主知识产权的核心技术，提高产品科技含量，不断实现产品的升级换代。建立严格的质量保证体系和品牌服务体系，推广和强化企业的国际质量认证，为提升品牌的可信度、美誉度和忠诚度打下坚实的基础。

    ■进一步推动“老字号”品牌的振兴复苏。深入推进“老字号”企业的产权多元化改革，全面推进“老字号”品牌与其他国有、民营企业及外资企业的战略合作，增强“老字号”企业的自主创新能力。建立和完善“市区联手，以区为主”的商业发展模式，加强对“老字号”企业技术改造的财政支持力度。确保有市场前景、发展潜力和核心竞争力的“老字号”在主要商业街、旅游消费集聚地留有一席之地。建立“老字号”资源库，挖掘发展“老字号”品牌的保护和运作，为“老字号”品牌的发展创造良好的市场环境。

    ■构建品牌展示推广平台。对上海优势企业和优秀品牌进行策划，建设品牌视窗，宣传上海著名品牌，为上海的著名自主品牌提高展示舞台。利用工博会、上交会、时装节、汽车展等大型会展平台，设立“上海新产品展示厅”，吸引国内外品牌企业到上海来发布最新品牌产品信息，创造良好的品牌消费氛围，促使上海品牌的集聚和辐射中心的形成。借上海举办2010年世博会的契机，将上海名牌企业和名牌产品推向世界，实现世博会与上海品牌战略的互动。