服装配饰——是既拥挤又分散的全球性大产业，对于这个领域的创业者和初创品牌而言，需要反复思考：如何充分展现自己的差异化，发出自己的声音，并精准地吸引和留存消费者？

    今年2月，创立于2013年的美国时尚品牌 Cuyana 成功完成了 3000万美元C轮融资，并被投资人认为“有潜力成为下一个十亿美元的时尚品牌”。深入研究这个案例，除了典型的网生品牌垂直整合（D2C）商业模式之外，我们看到品牌紧紧围绕一个顺应当下思潮的“价值观”来构筑自己的产品、传播方式和社群。她们找到了非常简洁有力的语言说清楚 Cuyana代表了什么——Fewer, Better Things，逐步打开了品牌从小众到大众的成长通路。

    基于对全球新锐品牌的长期追踪和深入研究，橙湾大学（orangebay.org）的原创案例希望系统地分析其中最具代表性的品牌的成功经验，给有志于打造／投资新一代时尚和生活方式品牌的创业者和投资人提供最好的精神食粮。以下橙湾大学的精品案例图解，带你了解 Cuyana。