说起绍兴的黄酒，大家首先想到的是“会稽山”和“古越龙山”；谈起绍兴的酒店，那“咸亨”肯定是游客们的首选……它们之所以家喻户晓，那就是品牌的魅力。

　　品牌是企业的形象，品牌是城市综合实力的主要标志。自1999年诞生绍兴第一只中国驰名商标“古越龙山”以来，截至目前，我市已拥有中国驰名商标10只。咸亨酒店、会稽山黄酒、喜临门床垫、步森衬衫、明牌首饰等一大批著名商标随着绍兴企业和产品一起走出国门走向世界。

　　品牌创建走在前列

　　今年浙江省共有10只商标被国家工商总局新认定为中国驰名商标，绍兴市的喜临门床垫、会稽山黄酒、太子龙服饰、恒柏服饰、女儿红黄酒等5只商标名列其中。“品牌创建方面绍兴走在了全省前列。”绍兴市工商局商广处冯处长介绍说：自1999年绍兴诞生第一只中国驰名商标“古越龙山”以来，通过5年的努力，已有10只商标获得中国驰名商标称号、151只省著名商标、330只绍兴市著名商标，“数量在全省11个城市中位列第二。”

　　另外，绍兴还拥有“绍兴黄酒”、“绍兴老酒”、“新昌小京生”、“大佛龙井”等5只原产地保护等证明商标，而全国仅122只。

　　商标是名片品牌就是实力

　　我市有关经济界人士认为，这些成绩的取得，得益于我市实施的品牌战略。据了解，近年来，我市在实施“工业立市、文化强市”总体思路的指导下，大力推进品牌建设，出台了多项创牌鼓励政策，如对于获得中国驰名商标和中国名牌产品的企业给予50万～150万元的巨奖。

　　“在国内生产的服装，只要打上世界著名品牌，身价立即倍增，这是品牌的力量。”正如市工商局的一位负责人所言：品牌不仅是企业的形象，而且是一座城市综合实力的主要标志之一。

　　“商标是潜力无量的无形资产，在企业经营上，商标走在产品和市场的前面。”业内人士指出：商标就是一张企业名片，体现的是企业的实力，保证的是产品优良的质量。

　　商标意识日益浓

　　如今我市的企事业单位越来越重视商标的重要性和品牌的巨大威力，商标保护意识不断加强。据了解，全市每年申请注册的商标都在1000只以上，到2004年，全市注册商标累计突破万只，达到11，580只。

　　近来，我市商标投资也随之兴起，并掀起了一股商标注册热潮，如“同心楼”、“荣禄春”、“三阳泰”等具有上百年历史的老字号，频频被一些企业和个人在相关的类别上注册商标。“孔乙己”、“咸亨”、“三味书屋”等原本被用在土特产上的商标，纷纷被注册成布料、床单、服装等类别的品牌。

　　尝到甜头后，目前绍兴许多企业已开始尝试全类别注册。“前段时间，有一家机械企业还想在其商标类别中加注‘军火’类别呢。”阳光商标事务所的王所长称，国家规定商标共有42个类别，许多企业已将眼光放得很长远，纷纷进行全类别注册，近段时间，绍兴的东力玻璃、诸暨的情怡袜业就将其商标进行全类别注册。

　　“部分行业内知名企业，不但在国内注册，还通过商标中介机构在国外申请注册。”

　　创牌是长远之路

　　但与我市4万多家各类企业(不包括个体工商户)相比，平均4家企业才拥有一只商标，很明显，企事业单位的商标意识仍有待加强，创牌的路还很远。

　　“绝大部分企业都有法律顾问，却很少听说有商标顾问。”专家指出：生产型企业意识较强，服务性企业次之，“这不但同企业管理者对商标的认识有关，而且同企业产品的销售范围有关。”

　　“商标是创品牌的基础。”市工商局商广处的冯处长指出，部分企业的品牌意识还存在着模糊认识，对商标创牌的重要性认识不够。实施品牌战略，是一个庞大的工程，也是一项长期、艰苦的工作。它不仅是企业的需要，更是政府经济工作的一项重要任务。

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