刘强东在美国涉嫌一级强奸被明州警察逮捕的事情，继续发酵，从当地时间9月2日开始，除了霸占中国媒体头条，所有的美国主流媒体，网站上科技版面最重要的位置都留给了刘强东，直到9月4日周二，Nike 全新代言人Colin Kaepernick 横空出世。

Colin Kaepernick 何许人也？前美国橄榄球大联盟球队旧金山49人队四分卫。

为什么Colin Kaepernick 代言Nike 能够震惊美国商界、华尔街、体育界以及包括特朗普本人。

 

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2018年，抗议警察射杀黑人和种族歧视，Colin Kaepernick 在比赛前唱国歌“星条旗永不落”时单膝跪下，表达抗议。此后，该动作被持续模仿，Colin Kaepernick 成为美国中青代运动员中最有影响力的一个。

这次Colin Kaepernick 代言的Nike 的广告，非常重要，是品牌口号“Just do it” 提出30年的纪念广告。

Nike 在选择代言人的时候，相信已经预料到如今的争议局面，但最终仍然选择了Colin Kaepernick ，并承担一切后果，在这件事情上，Nike 无亏全球最具价值品牌，堪称伟大。

为什么这样说？

一、勇敢、创新

Colin Kaepernick 的争议性一度令NFL 收视率降低，也即是对于品牌来说，选择Colin Kaepernick 可能会带来非常负面的影响。

Nike Inc. (NKE.N) 周二也确实受到了影响，公司股价大跌逾3%，对于1300亿美元市值的巨头来说，从股价上，昨天Nike 集团比京东还要惨，京东450亿美元市值，跌了6%，也才27亿美元，而Nike 集团昨天不见了40亿美元市值。

显然，Nike 做了最坏的打算，股价大跌、球迷抗议，甚至上街焚烧Nike 的产品。

但是，这样做可能也会给Nike 带来好处，因为之前Nike 公司的兄弟文化、性别歧视等问题在美国被狂批了几个月，除了CEO 外，大量重要的管理层被炒或者自动下台。

Colin Kaepernick 的代言，是一个非常好的扭转此前公司文化问题给大众、消费者、投资者带来的负面印象。

品牌的营销决策和抉择，当然要首先想到最坏的情况，在想到最坏的情况还继续去坚持做，这体现了一种非常勇于挑战和创新的精神。

Colin Kaepernick 的的广告词也说明这一点。

Believe in something. 

Even it if it means sacrificing everything. 

Just do it.

 

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周二，华尔街日报网站，二版图片新闻推荐板块截图

二、知名企业推动社会进步的责任

种族歧视问题，相信热爱体育的人都非常熟悉，球员通过各种途径表达。职业联赛组织者，通常都是一“禁”了事，对涉事的人进行罚款或者停赛等处罚，但是这能解决问题吗？显然不能。

Nike 作为全球最具影响力的服饰品牌，是的最具，没有之一。此事一定会引发美国全社会激烈的讨论、争论，甚至冲突，在特朗普上台后，由其已经引发了大量的撕裂社会的争论。

此前Under Armour CEO Kevin Plank在支持特朗普的言论后，遭遇了包括当家代言人库里的呛声。

当年有中国某商业大佬说做企业少谈ZZ，但我们每个人根本离不开啊。ZZ氛围，决定营商环境。这是所有个人、企业、政府之间的良性循环或者恶性循环。

Nike 敢于承担可能遭遇的巨大损失，愿意将这个事情放大，放到全美国去讨论，是一种责任。

 

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刘强东美国被捕照

最后我想说说腾讯，在刘强东美国被捕一事上为什么显得非常龌龊，这里重点说腾讯，京东和刘强东的事情已经铺天盖地，不想多提。

腾讯有强烈的社会责任感吗？

是的，与中国99%的企业相比，腾讯在社会责任方面，我个人认为是更好的那一个。当然你可以不认同，也无谓和我抬杠。

在投资“差评”公众号一事上，马化腾发了一个朋友圈，最终投资叫停了。

在知识产权保护方面，马化腾和腾讯似乎展示了什么较社会责任感。

在刘强东的事情上，作为京东最大的股东，占股18%，虽然刘强东掌握超过80%的投票权，腾讯可能罢免不了刘强东，但是至少应该提议召开紧急董事会，提议刘强东暂停一切工作，不一定能成功，可以试试提议吧？我相信在经历metoo 运动的美国，京东的沃尔玛和谷歌两大股东，应该非常愿意响应。

有的人可能又会抬杠，刘强东“实锤”了吗？当然没。即使遭遇美国检方起诉，还要经过律师辩论，最后裁决呢？即使最后裁决了，还有可能会说冤案、“下套”呢。

不管有没有“实锤”，在一个多数巨型商业体都具有社会责任感的营商环境下，发生类似的事情，腾讯应该有所作为。

在滴滴的事情上，一个样子，腾讯P都没有放一个。

这是腾讯和马化腾非常龌龊的地方，这是中国目前最伟大的企业沉默的罪行，这是中国企业通往现代化管理之路一个巨大的耻辱，这是京东、腾讯这样的企业“为老板一个人打工”的血淋淋写照。

在此，作为腾讯的股东，我呼吁腾讯，立刻行动起来，刘炽平先生作为京东董事会5位成员之一，应该紧急召集京东董事会。因为京东的股价暴跌，不但京东的投资者可以维权，因此而给腾讯带来的公允值下滑，作为腾讯的股东，我们同样可以维权。