近年来，明星生日与商场的关系越来越近，继此前周杰伦生日国内12家商场为其亮灯庆生后，华晨宇全国生日应援特别活动也走进了商场。

2月7日是华晨宇28岁生日，其应援系列特别活动自2月4日就已经开始，打头阵的是商场的娃娃机。据悉，2月4日至10日，将在北京、上海、武汉三座城市的商场电玩城联手，投放音乐背包款“二师兄”公仔。

投放的三个商场分别是武汉武胜凯德广场5楼的城市之星电玩城、北京西单大悦城8楼的卡乐电玩城及上海人民广场迪美购物中心负一层的风云再起动漫体验中心。娃娃机投币所得利润均为商家所得。

同时应援的活动还有华晨宇定制音乐AR卡，相比娃娃机活动，这个涉及的城市更广，涵盖了北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、成都、重庆、武汉、长沙、天津、西安、青岛、大连、香港、台湾等23座城市。派发的地址大多是商场、步行街等人流聚集的商业场所。

诸如北京三里屯优衣库门口、上海南京东路恒基名人购物中心、武汉楚河汉街步行街、重庆洪崖洞4楼小吃街、深圳世界之窗正门口、石家庄建华南大街万达广场、杭州西湖文化广场环球中心、南京新街口德基广场、合肥淮海路步行街百盛、大连麦凯乐总店与新玛特中间、福州台江宝龙城市广场、西安小寨赛格、成都春熙路IFS和太古里、广州天河天环广场、南宁万象城、香港维多利亚星光大道等。

事实上，搭上明星做营销，早已司空见惯，但凡是商场开业或者有什么活动，都会请明星过来剪个彩，唱首歌，这已不是新鲜事。对明星而言，在人流密集的商场参加活动，不失为一种宣传自我的好时机，而对商场而言，请一些有号召力的明星，甚至配合明星开展一些活动，也能拉到不少的粉丝。

联华华商集团的相关人士曾公开表示，邀请当红明星为门店站台，早已经不是第一次了，明星一现身，他们代言的产品的关注度和销量就会猛增，并且旺盛的人气还会拉动其他产品的消费。

有业内人士表示，如果说前几年陷入经营困境的传统零售业，寄希望于靠“强做”电商平台来转型的话，现在则越来越多的传统零售商意识到，商超的转型并非只是增设电商平台，而是应强化自己作为实体店的强项——卖体验和服务。