已故苹果公司创始人 Steve Jobs（史蒂夫·乔布斯）的名字可谓世人皆知，似乎从没人想用这个IP做生意；但在意大利却有这样一家异想天开的时尚类初创企业，公司注册名也叫 Steve Jobs.Inc.，尽管他们现在卖的还是牛仔休闲服装，不过据说，他们的宏图大志是有朝一日成为下一个苹果公司那样的电子消费品公司。

这家公司于 2012年注册商标 Steve Jobs，更让苹果公司感到威胁的是，Steve Jobs 公司还注册了由一个字母 J组成的logo，顶端有一片树叶，J字的上部还像被咬了一口（这让人很容易联想到苹果公司的 logo，有恶搞之嫌）。

2012年苹果公司曾抗议该商标的注册申请，但据意大利 Business Insider 的消息，苹果公司的这场维权战以失败告终。据 Steve Jobs公司的联合创始人——来自那不勒斯的 Vincenzo 和 Giacomo Barbat 两兄弟介绍，此案已于2014年宣判，欧盟内部市场协调办公室认为 Steve Jobs 的商标并不存在违规行为。

但为什么这则新闻最近又被炒起来了呢？英国《每日电讯报》报道称，兄弟两人准备扩张全球市场，希望利用媒体热度让他们的 J商标为广为人知。

Steve Jobs目前的主要业务是时装，特别是单宁（牛仔服）业务。据该公司 Facebook 主页显示，其核心的产品有Steve Jobs牛仔裤、Steve Jobs牛仔包等等。一些产品上印着 Steve Jobs本人的至理名言，比如：“Don’t waste time living someone else’s life. Stay hungry. Stay foolish.（别浪费时间去效仿别人的生活，永远保持对新事物的渴望，永远保持虚心学习。）”

两位创始人在接受采访时表示，电子产品是他们创造品牌的灵感来源，“虽然我们现在做的是服装，但电子产品才是Steve Jobs品牌的终极目标。”

他们强调，Steve Jobs的名字永远值得所有人尊敬，因此这家公司只生产高级产品。目前，俩兄弟正在与中国的一个电子消费品品牌接洽，协商为前者生产产品的事项。

Giacomo Barbat 表示，他们完全能理解 Steve Jobs产品未来将给苹果公司带来很多问题，他说：“想象一下，我们推出了一款搭载安卓系统的电子产品，名叫 Steve Jobs!”

但兄弟两人指出，苹果公司从未为“Steve Jobs” 的名字注册过商标，所以在 Steve Jobs的注册商标问题上双方并不存在争议。尽管苹果公司提供的注册商标列表并不完整，但 Steve Jobs从未出现在苹果公司的公开注册商标列表上。

双方争议的焦点在于 Steve Jobs 的 logo在设计上存在侵权嫌疑。根据兄弟两人的说法，Steve Jobs 的 logo”J”和苹果公司的“苹果” logo最大的区别是，字母“J”不能像“苹果”一样被咬一口。很显然，欧盟商标办公室在本案中最终站在了Steve Jobs公司这一边。

苹果公司在过往历史中经历的商标纠纷案不断，其中关注度最高的是其与英国著名摇滚乐队甲壳虫（the Beatles）成员控股公司 Apple Corps之间的商标纠纷，这起案件从上世纪70年代开始直到2007年才宣告结束。