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明年买耐克 Air Jordan 将变得更难了?

作者:中国品牌总网    转贴自:     点击数:2311


但是,复刻频率的过于频繁、复刻配色的层出不穷,也导致了 Air Jordan 系列在市场上的过于饱和,鞋款也渐渐失去了 “个性” 的标签,导致业绩一度下滑。面对这样的市场局面,Nike 终于要做出改变了!

Nike 品牌总裁 Trevor Edwards 近日在总结 2017 财年第二季度报告时提出,由于 Air Jordan 系列在市场上的疲软、二级市场上的竞争力下滑,品牌计划在 2018 年将 Air Jordan 系列的发售量进行严格的限制,以此将 Air Jordan 的适当 “稀缺性” 提升,让消费者对产品更加重视。

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虽说 “标榜限量” 的确是一个不错的营销方式,但是 Air Jordan 系列的业绩下滑,除了货量过大之外,无法迎合如今的球鞋潮流趋势,也是一个不争的事实。如今,像 NMD 、Yeezy 这样舒适、轻便的 Sneaker 、以及像 Triple S 这样的 “丑鞋” 更受消费者青睐。Air Jordan 系列的厚实感以及无法与跑鞋媲美的脚感,也成为了其业绩一路下滑的一大原因。

让 Air Jordan 系列变回限量,真的能拯救如今的 Air Jordan 系列吗?我们在这要打上一个大大的问号。毕竟,部分消费者也没有以前那么蠢了,不是吗?