快！超出想象的快！

经过24小时鏊战，时针终于指向11月12日零点——2017双11尘埃落定！

在随后新鲜出炉的双11排行榜中，电商君看到一个熟悉的品牌：伊芙丽！

今年的双11，中国知名服装品牌EIFINI伊芙丽强势进入第4，领跑全网女装品牌。集团三品牌EIFINI伊芙丽、SEIFINI诗凡黎、MM麦檬在当天全网销售最终突破2.83亿元，同比增长78%。其中伊芙丽单品牌突破2.34亿元，同比增长96.6%，毛呢大衣品类位居天猫TOP1。据悉，伊芙丽品牌自参加双11已来，连续7年增长率超过50%”。

（集团销售总业绩）

去年的双11，伊芙丽就成功引起很多人的注意：集团全网销售达1.59亿，主打品牌EIFINI伊芙丽单日销售1.19亿跻身天猫女装类排行榜第9名，其中毛呢大衣、马甲、风衣皆位居全网女装品类头名。

和去年相比，今年伊芙丽破纪录的时间更快：一小时便突破了去年全天业绩！其中纯羊毛双面呢30分钟突破1000件，羊毛精纺打底衫36分钟突破30000件!

具体销售节点上，今年双11，伊芙丽品牌仅用了51秒就突破1000万，4分钟突破2400万（去年用时10分钟），7分钟冲进全网女装品牌TOP 5, 13分钟时全网女装品牌TOP 4，16：45分突破1亿！22：04小时突破2.6亿！

与此同时，其子品牌诗凡黎也取得6分钟突破1000万的骄人战绩。

深究伊芙丽数据爆发的原因，就会发现，伊芙丽的成功还是很让人服气的！

全渠道布局“新零售”

成立于2001年的伊芙丽，自成立的那一天起，就散发出优雅、自信、自然的灵魂，满足了现代女性对着装的美好想象。

但很多人真正认识伊芙丽，是在电视剧《欢乐颂》中，女神们的“御用”服装品牌，就是：伊、芙、丽！

（欢乐颂2海报）

而在现实生活中，伊芙丽也早已飞入寻常百姓家。

伊芙丽拥有这么多的受众，首先要说到的是全渠道布局“新零售”战略。

2016年，马云指出：未来，线下与线上零售将深度结合，再加现代物流，服务商利用大数据、云计算等创新技术，构成未来新零售的概念。

伊芙丽这些年一直在实践着 “新零售”：

其一、线上电商增长迅速。今年以来，伊芙丽天猫旗舰店同比增长超过100%，领涨行业。

其二、借助阿里大数据赋能，建立起快速反应供应链，迎来线上线下叠加式增长。 正如伊芙丽集团董事长钱晓韵所说：在与阿里巴巴、天猫的合作中，我们知道了消费者到底是什么样，除了购买伊芙丽之外，还有哪些消费特征，天猫收藏量、点击量都是我们的参考重点。

(EIFINI伊芙丽X双11天猫快闪店)

其三、提升线下体验。

11月10日上午10点，位于杭州西溪印象城中庭的 “伊芙丽x天猫”双11快闪店的围挡亮相，这个像极了礼物盒的快闪店带给我们的悬念一揭晓，就赢得用户的一片怒赞！

(伊芙丽X天猫西溪印象城快闪店)

原来，这个快闪店首次使用了虚拟试衣镜：顾客试衣时可以不用真的穿衣，只需要直接在试衣镜前模拟自己的身材比例即可直观看到上身效果。

双11期间（11月10日-12日）西溪印象城伊芙丽销售达到43.5万，伊芙丽 X Tmall双11快闪店突破24万，门店达到19.5万（门店同比增加125%），环比上个月业绩增长1012%，连续三天楼层排名第一。

（用户体验虚拟试衣镜）

据悉，今年双11期间，伊芙丽开放了500多家门店参与O2O发货，150家门店参与随身购物袋活动。

在伊芙丽的一些全渠道打通的店铺中，消费者可以进行扫码购，通过扫描二维码查询商品在线的各项信息，并结合在实体店的亲身体验，来选择心仪的商品。

同时，为解决物流方面发货慢、货不对版的行业痛点。今年双11，伊芙丽采取了必要措施提高发货速度，比如说，根据订单信息优先安排就近的实体店给用户发货，仅用时1小时11分钟，今年伊芙丽的第一单快递就已经送达。

据统计，今年伊芙丽集团双11共计销售65W单，其中预售订单占比30%将按照预售时间发货，其余O2O订单25W单，截止11月12日18:00 通过仓库及门店发货已经达到18W单！

娱乐营销带你一起飞

近年来，为了更贴近年轻人群的个性化消费需求，伊芙丽坚定地实施多品牌差异化的发展战略，子品牌队伍越来越壮大。

因为用户群中年轻女性占很大比例，针对她们比较关注影视剧和娱乐明星的特点，近年来，伊芙丽也频繁出现在《欢乐颂》等影视热剧中，而在剧本成为现象极话题后，伊芙丽的口碑也稳固地树立起来。

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（欢乐颂剧中关关身着伊芙丽外套剧照）

伊芙丽还通过代言人的更换来传递品牌理念，让品牌的关注度得到爆炸式增长。

2011年以来，著名影星刘诗诗、唐嫣等都曾为伊芙丽代言，2016年超模何穗成为伊芙丽的首席时尚官，今年还首次担任伊芙丽的嘉宾设计师。

随着东方卫视《青春旅社》开播，多次登上维秘舞台、被大家熟知的“何仙姑”再次得到大家的关注：在青春旅社内，“何仙姑”下凡化身山涧旅馆的何小会计，与其他10位嘉宾一起接待来自五湖四海的朋友。

真人秀场上的何穗，是气场爆棚的维秘超模，今年也将第七次登上维秘舞台。离开了闪光灯和T台，她亲切温暖处世态度和潮流前沿的时尚理念也得到一致好评。

而作为嘉宾设计师的她，也在这个10月—— EIFINI伊芙丽品牌的17周年之际，与EIFINI伊芙丽共同打造了她的第一个联名系列#SuixEIFINI，在双11取得近4000万销售，其中联名款丝绒羽绒服单品销售近万件，咖色双面呢大衣入选天猫官方的爆款清单，销售突破7700件。

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（何穗演绎联名系列#SuixEIFINI大片）

与此同时，集团少女SEIFINI诗凡黎联手11月17日播出的大电影《正义联盟》打造IP合作款，也在天猫双11独家首发。正义联盟中超人、蝙蝠侠、神奇女侠等各具特色的人物形象，也为服装设计提供丰富的素材，在中国有嘻哈中脱颖而出的Girl Power代表人物VAVA也为该品牌拍摄大片。

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（VAVA身着SEIFINI诗凡黎正义联盟合作系列亮相米兰时装周）

在今年的伊芙丽双11期间，众多IP款产品闪亮登场。仅主品牌伊芙丽就有欢乐颂2剧中同款、电影三生三世十里桃花合作系列，以及众多明星同款一一亮相。

这也给了消费者更大的想象空间——接下来伊芙丽还会出现在哪些影视作品中？还会有哪些明星会带着我们一起飞？

有人说：时尚就是一盘水，处处相通才能清澈鲜活。

随着全渠道的逐一打通，未来伊芙丽的营销也会更多样化，作为国内一线女装品牌，其高品质的时尚单品，以及精致的穿搭理念也会更加深入人心。