近年来，大众化妆品市场一片低迷，无论是本土品牌还是国际品牌都遭遇到业绩上的压力。然而，也有一些品牌正在做出积极的改变，究竟大众品牌需要朝怎样的方向转变发展？我们也许能从资生堂旗下的Za（姬芮）品牌身上找到一些线索。

作为资生堂在中国本土最具实力的大众化妆品牌之一，Za曾于2015年在资生堂中国诸多品牌中销售额排名前三。今年恰逢Za诞生的20周年，为此，Za将新品与新的营销模式相结合，在天津、武汉和成都来了一次“快闪”。

美妆与甜品结合的奇妙跨界

9月23日至24日，Za Hello Café主题快闪店亮相武汉天地壹方购物中心四楼。在为期两天的活动中，Za将美妆与甜品相结合，为体验者们带来了一场奇妙的快闪之旅。

9月24日下午，记者来到活动现场——一家名为friends&flowers的咖啡店。据Za品牌方介绍，此次主题快闪的活动是将品牌近期推出的新焕美白气垫修颜霜、新能真皙美白两用粉饼、心思蜡笔唇膏和控油防晒妆前乳4款新品分别对应咖啡店中的饮品所做的一次跨界结合。

据了解，新焕美白气垫修颜霜是Za推出的第一款可以养肤的气垫。显然，越来越多消费者青睐具有多重功效的化妆品，Za这款产品的推出，无疑顺应了底妆类产品具有多重功效的趋势，跟上了时代的步伐。

另外两款底妆产品中，新能真皙美白两用粉饼可以干湿两用，既能做底妆，又能定妆；控油防晒妆前乳不仅具有SPF32的防晒值，还可以控油长达8小时。

此外，活动中另一款新品——心思蜡笔唇膏也受到众多体验者的好评。品牌方一名负责人为记者演示了这款蜡笔唇膏，既可以像蜡笔一样将不同颜色的唇膏进行拼接，又能够根据唇部温度变色。

近两年，越来越多年轻消费者喜欢购买能够彰显自己的个性和品味的唇膏类产品。Za这款心思蜡笔唇膏的推出，无疑使得品牌更加适应年轻一代消费者的需求。

另一方面，活动还带来了日本著名艺术家——增田Sebastian设计的粉饼特别款包装以及Za20周年的经典隔离限量版包装。

 

740)this.width=740>

增田Sebastian设计的粉饼特别款

Za20周年经典隔离限量版包装

除了新品展示，现场还设置了互动小游戏赢限量饮品、体验品牌化妆师试妆，以及分享朋友圈集赞等领取现场小礼品的活动，将美妆与甜品两个领域进行了完美融合。

Za新品对应饮品

据悉，这几款产品在线上和线下均有售，顺应当前化妆品市场彩妆产品走热的趋势，给予门店彩妆品类丰富的补充。

Za新品背后竟有这样强大的技术背书

一直以来，Za的主要客户群体是20岁左右的亚洲年轻女性，Za也是资生堂在中国市场开拓专营店和屈臣氏渠道的重要大众线战略品牌之一。

虽然最初是为中国市场甚至全亚洲女性打造的一个品牌，起初只在中国和东南亚市场销售，经过长时间的发展和积累，Za早已成为一个中国消费者耳熟能详的品牌，其最经典的新能真皙美白隔离霜更是受到众多消费者的追捧。

但资生堂显然并不满足于此。据悉，2016年11月，资生堂在上海新设立了一家研发中心，这是在中国设立的第二家研发中心，专攻悠莱、Za、泊美和水之密语四大品牌的开发。这也是资生堂旗下大众线品牌近期不断出新的主要原因。

此外，2016年11月，全球最大代工企业科丝美诗宣布与资生堂集团旗下Shiseido和Za品牌合作，生产彩妆品类。Za今年新推出的畅销产品新焕美白气垫修颜霜正是资生堂与科诗美丝合作的成果。

有了新的研发中心和科丝美诗作为技术背书，加之彩妆市场大势所趋，Za品牌是否能够成为大众市场中率先崛起的领头羊呢？让我们拭目以待吧。