日本小学生书包的价格在持续上涨。平均价格在10年中上涨了4成，迎接针对2018年入学的夏季商战，百货商场和超市里甚至摆放出超过6万日元（约合人民币3628元）的高档商品。日本的少子化导致家长在一个孩子身上花费大量金钱，社交网站（SNS）上家长交流儿童用品相关信息的机会也出现增加。与孩子们想要和别人不一样的东西的心声相对应，讲究外观和功能的书包在日本十分畅销。

      日本百货商场运营商三越伊势丹控股店里书包的平均价格是5.8万日元（约合人民币3507元），较2016年上涨了5%。其中，可选择刺绣、五金、材料的定制款式最为畅销，价格从6万日元出头到八万日元（约合人民币4841元）出头。定制款还可以使用牛皮或加入重工刺绣。

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带刺绣的书包很受欢迎（21日上午,东京都新宿区伊势丹新宿总店）

在日本，父母和祖父母、外祖父母共同出钱的“Six Pocket（6个钱包）”模式逐渐固定，在儿童用品上花钱的家庭越来越多了。近年，配合春季大型连休而开始销售书包的店增多，人们会花大量时间研究购买什么样的书包。三越伊势丹的负责人表示，“人们倾向于就算贵一点儿也要买孩子喜欢的商品”。

    日本零售商H20公司出售意大利箱包品牌“Orobianco”合作打造的自主产品，以深绿色等为基调的时髦设计展现了高级感。H20还出售用为航天飞机座位开发的减震材料来制作弹性衬里的书包，虽然每个价格在6万日元（不含税）以上，比基本款贵1~2万日元（约合人民币609~1217元），但据说销量良好。

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根据日本书包工业协会统计，2017年书包的平均价格估计为4.44万日元（约合人民币2700元），较2007年提高了1.2万日元（约合人民币731元），价格大约是孩子数量较多的上世纪80年代的2倍。一名40多岁的爸爸带着明年春天要升到小学的儿子来到东京都内的超市，他表示“没想过（小学生书包）会这么贵”，感到非常惊讶。

   日本总务省汇总的全国消费者物价指数（CPI，2015年=100）也显示，包括书包在内的“上学用包”在10年间价格上涨了3成以上，简直像没发生过通货紧缩一样。但同样是教育用品，文具和学习机的涨幅就比较小。

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