2017年5月，国际环保组织绿色和平发布了《中国大陆主要城市消费观念与行为调查研究报告》，涉及中国大陆（以下简称国内）14个一、二线城巿，年龄在20-45岁的1800人。本文信息来源于该报告。

过度消费已成为普遍现象

51%的消费者有未拆标签的衣服

报告表示，51%的受访者家中有未拆标签的衣物，其中，25-34岁女性表示衣物过剩现在尤为显著。

一线城市：北京、上海的衣物过剩情况显著高于深圳、广州。

二线城市：衣物过剩情况相对突出的是成都，许多消费者表示拥有多于需求的衣服和鞋。

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平均每月购买衣服花费910元

国内消费者平均每月购买衣服的花费约910元。一线城市每月平均花费为970元，高于大多数二线城市（860元）。

其中，北京、上海、成都的消费者每月平均购物花费最高，约1000元。

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40%的大陆消费者是购物狂

报告将符合以下至少两项情况的人群认定为“购物狂”：

1.如果不去买点东西，就感到空虚、无聊甚至失落

2.在购物的兴奋感渐渐消退后，感到更加空虚

3.买点东西之后，就会感到满足和兴奋

4.经常告诫自己不要冲动购物，但总是忍不住

5.买一些超出支付能力的东西

6.在上班或工作时候购物

7.向别人隐瞒自己花了多少钱购物或者买了多少东西

结果表示：40%受访者是购物狂热者，其中58%是25-34岁的女性。

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     59%的国内消费者表示他们无法阻止自己冲动购物，即使自知已买得太多。46%的中国大陆受访者承认他们买了超出自己经济能力范围的东西。

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社交媒体驱动无所不在的购物狂潮

82%的受访者表示，看到别人穿的好看的衣服，自己也想买一件

72%的受访者表示，看到社交网络上的穿搭，会引发购买的欲望

49%的受访者表示，会因为偶像代言产品而冲动购买一些不需要或不合适的东西

“社交购物模式”的作用在国内特别显著。朋友穿着好看的衣服发在微信上的自拍，网红在微博上做的产品推广——社交媒体与电商平台的结合，既满足了大家的社交需要，也勾起了购物的欲望，从而刺激了过度消费。

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从心理层面分析，受访者购物时更倾向受外界的评价影响。

73%的认为穿上好看的衣服能让自己更自信，42%的人认为穿戴大牌衣服会使别人对他有比较好的评价。

虽然频繁购物，但50%的受访者因为担心花费高受到周围人责备，而选择向他人隐瞒自己的实际购物状况。

购物狂欢之后，应当反思

买买买能High多久？

购买或是拥有更多衣服并不会让人觉得开心。好心情来得快，去得也快。

超过一半的消费者认为，“买买买”的快感在1-3天便消失。这还不是最糟的情况，三分之一的受访者表示，在购物快感消退后，心中感觉更加空虚。

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寻求健康与环保的消费理念才是正道

绿色和平东亚办公室项目主任邓敏琳指出：

     时尚行业高速膨胀，2000到2014年间，衣服制造量翻了一倍。2015年，时尚行业消耗近800亿立方米淡水，排放出近一百万吨的CO2和9200吨废弃物。购买新衣服不一定能带来愉悦，但肯定是为地球带来了更重的负担。

     虽然关注我们iziRetail的读者基本都是零售商业的从业者，当然希望消费者买买买。但我们还是倡导消费者理性购物。

     不单纯从物质消费，也从体验及实在的人际交往中寻求快乐与幸福。对企业来说，未来的消费也不应该是以量取胜，而是给消费提供者高质量的、环保与健康的产品。这样的理念才是未来消费的主题。

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