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这个火遍全球的芝士挞，成功全靠不按套路出牌？

作者：中国品牌总网    转贴自：     点击数：12393


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     作为亚洲芝士挞的第一品牌，BAKE CHEESE TART所到之处，都会掀起一股全城“涨芝士”的风潮。

     日本著名蛋挞生产商Bake成立于2014年2月，以芝士蛋挞闻名。34年前，品牌从北海道一家小型糕点生产商起步。如今，品牌不仅发展成为一个追求科技与创新的点心品牌，分店还遍布海内外。

     被誉为“亚洲最知名的芝士蛋挞品牌”、“传说中世界上最好吃的芝士挞”，来自日本的BAKE CHEESE TART曾创下一年卖出 2000万个、不到两秒就可以卖出一个的纪录。

     即使可能面对已经排到街头拐角的长队，长达一个多小时的等待，亦或是限购，为了迸发于唇齿之间的浓郁芝士，很多顾客大呼：这份等待是值得的！

     这个芝士蛋挞究竟有何奥秘，让那么多人为Ta心心念念？

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匠人精神34年只售卖一款产品

     BAKE CHEESE TART的产品一直遵循“好原料，不偷工，还要新鲜”法则。这三大法则可以解释BAKE CHEESE TART的魅力所在。为了做到这三点，品牌专注做一种产品——只售卖芝士挞。

     一直以来，品牌坚持“工坊一体型”模式以保证芝士挞的新鲜口感，确保每天最后一名顾客都能以最新鲜的状态品尝到“现烤”的芝士挞。

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     Bake芝士蛋挞的馅料分别由清淡的函馆产、浓厚风味的别海产、盐味较强的道央产 3 种芝士配合而成。

     另外，BAKE CHEESE TART烤蛋挞的方法是使用“二重烧制法”。这种烤法，首先将饼皮烤一次，之后加入芝士浆再烤一次，挞皮更香更脆。

     而且，产品全靠师傅们以低温、分阶段入炉焗烤、小心翼翼控制烘焙温度，才能做出这种半凝固状的顺滑口感。

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     虽然只做单品，但是品牌几乎每半年会改造升级产品，像苹果手机的迭代一样使人们不会产生腻烦感。

品牌运营像是一家科技创业公司

     自2014年产品均在名为“Bake Cheese Tart”的门店出售以来，品牌已拥有20间门店，截止至目前，除了 11家日本本土门店外，Bake 还在新加坡、曼谷、首尔、中国香港、中国台湾及上海均设有门店。其中，位于上海的门店在2016年 6月开张，系Bake Cheese Tart在中国内地首间门店，也是品牌第20间门店。

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     在业绩方面，2015年，BAKE年销售量达到2000万个，达到了约40亿日元的销售业绩，最高纪录为单日单店销售量8000个。

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▲BAKE新加坡店开业，受当地消费者追捧


     虽然BAKE是从一家小型糕点生产商起步，但如今，Ta的发展跟传统的蛋糕公司完全不一样，反而像是一家科技创业公司。

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▲BAKE数字杂志主页


     目前，Bake 拥有一间研发实验室，同时还发行数字杂志，并通过Pictcake、99chocolate 等创意项目，改变人们对日本公司传统刻板的印象。

     消费者可用智能手机上传照片至 Pictcake，按照片预约定制个性化蛋糕；而99chocolate 则是一项可以定制属于自己巧克力的服务。

各门店风格不尽相同极具个性

     在门店设计上，Bake Cheese Tart更颠覆了传统日本烘培店刻板守旧的形象。Bake的每家门店在设计风格上都千差万别，极具个性。

     近段时间，Bake在日本仙台开了最新分店，为了让店面更有独特性，请来了曾任无印良品设计师的Yota Kakuda，他用冷峻的灰色调与洗练的线条，搭配特别定制的铝制“瓷砖”，让店铺看起来象一家电子工厂，科技未来感十足。

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▲Bake日本仙台店

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收银台亦被简化成了 iPad 内置的收银系统，可以说是将极简主义做到了极致。

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▲Bake日本仙台店收银系统


     而在京都店，Bake脑洞大开雇佣了建筑师 Yusuke Seki 把京都的一栋老建筑改造成了新的 Bake Cheese Tart 蛋挞店，并用乐高积木堆叠成了蛋挞展示台。

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▲Bake日本京都店


      “日本的历史在这里（京都）保留得最悠久也最完全。”建筑师 Seki 说道。Seki有过改造老旧 kominca 联排房屋的经验，但是考虑到 Bake Cheese Tart 的火爆程度与人流量，他不得不调整传统做法。Seki 决定用一种更具实验性的方式来处理Bake 的京都新店。

     同时为了向当地传统表达敬意，Seki 使用了日本传统茶舍建筑中的格式架构传统技术。

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      尽管门店装修陈列风格各异，但是Ta们都有一个共同点：每家店铺的设计都会将芝士蛋挞摊开放在台面上，透过玻璃，人们可以清晰地看到室内的场景。

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▲Bake每家店设计的共同点都会将芝士蛋挞开放展示


     把制作过程公开及其极简的装修风格，始终诠释着品牌忠于新鲜的理念。

     结语：近年来，不少舆论都在提倡日本的“匠人精神”。于是，很多人就理所当然地以为自己在某个领域内干了一辈子，机械性地造出一堆相似的作品……可以成为行业的大师了。

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     新店商研习社小编认为：非也，非也。一辈子都在做同一件事而缺乏创新，或者没有想过改进自己的方法或者提升效率。这样的你，只是一个真正的工匠而已。

     所谓的“匠人精神”就是，长期专注地干同一件事，在熟能生巧的基础上，善于运用创新思维去生产出高品质产品。

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     而对于美及细节的坚持，对待任何小事都用最细致的心，步步扎实地去实践……Bake Cheese Tart是日本“匠人精神”的最佳体现。

     同时，这个企业也从来不是闭门造车，而是不断与时俱进，在产品和门店装修方面，不断进行改进和推陈出新，将最好的产品呈现给消费者。

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