品牌是产品的灵魂，是附着在产品上的无法磨灭的烙印，好的品牌能通过认知、体验、信任、感受，与消费者建立联系，给消费者留下深刻印象。消费者只要购买两 次某品牌，那么，如果产品让他满意，他下次百分之九十还会购买该品牌，这就是品牌效应。所以，打好品牌战能让企业拥有更多的忠诚顾客，提高销售量。

　　当HugoBoss赞助杰出活动参与者，如保时捷赛车团队，以增强其形象之际，帅奇表则赞助其目标顾客群喜爱的活动，如世界自由花式溜冰大赛、世界霹雳舞 冠军大赛、另类世界小姐选美大赛等活动。新的设计通常会与特殊事件相联结。收藏特殊帅奇表成为一种流行风尚。顾客专属的会员俱乐部将这些努力联系在一起， 打造出近30年来表现最耀眼的新品牌之一。

　　还比如，世界上最有价值的品牌可口可乐，这个品牌现在已经成了无价之宝，现在饮料市场的产品大同小异，类似于可口可乐口味的饮料也很多，但即便其他饮料比 可口可乐更物美价廉，还是有很多人选择可口可乐，因为，他们喝可口可乐，不仅仅是为了喝饮料，而是冲着这个品牌而来，所以，可口可乐公司借助其品牌就可以 创造很多利润。这就是品牌的魅力，打造出一个知名品牌，你的产品推广就容易得多，你的销量也会大增，企业的无形价值在不断给你创造有形财富。

　　一个品牌不单单是个名称，它是由产品的特点、利益和服务等因素组成的。它还是一个更为复杂的符号与标志。一个好的品牌能传达出六层意思。

　　1.属性。一个品牌首先给人带来联想的属性。例如，劳斯莱斯表现出昂贵、优良制造、工艺精良、耐用、高声誉。

　　2.利益。属性需要转换成功能和情感利益。属性“耐用”可以转化为功能利益：“我可以几年不买车了。”属性“昂贵”可以转换成情感利益：“这车帮助我体现了身份和另人羡慕。”

　　3.价值。品牌还体现了该制造商的某些价值感。劳斯莱斯体现了高性能、安全和威信。

　　4.文化。品牌可能象征了一定的文化。梅塞莱斯意味着英国文化：绅士、高贵、传统。

　　5.个性。品牌代表了一定的个性。劳斯莱斯可以使人想起一位有绅士风度的老板(人)一头有权势的狮子(动物)，或一座高贵的宫殿(标志物)。

　　6.使用者。品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪一类消费者。我们期望看到的是一位55岁的高级经理人坐在奔驰轿车的后座上，而非一位20岁吃麦当劳的青年。

　　一个品牌最持久的含义应是他的价值、文化和个性，它们确定了品牌的基础。先知品牌认为劳斯莱斯就是一个典型的例子，劳斯莱斯表示了古典、高贵、成功，这就 是它所必须采用的品牌战略。如果劳斯莱斯的名字在市场廉价销售，那就是错误，因为这冲淡了劳斯莱斯多年所建立的价值观和个性。

　　所以，我们企业应该在运营中注意塑造自己的品牌形象，打造良好品牌形象，这样企业才能发展的更为顺畅，长久。

　　如何创立一个好的产品品牌，建立品牌认同?

　　品牌是产品和企业的象征，当人们看到一个品牌时，就会自然联想到该品牌的产品和企业特征，进而联想到从该品牌产品和企业中获得的利益和服务。那么.我们该怎样建立一个好的品牌呢?先知品牌营销认为创建一个好品牌，需要以下步骤。

　　1.保证产品质量的优异

　　创建品牌是为了给好产品更大的销售空间，如果产品质量不过关，那么，即便建立世界上最好的品牌，让世界上的所有人都知道这个品牌，也无法扩大销量，因为，产品质量才是保证销量的保障。千万不要把质量和品牌的关系倒置。

　　2.发现目标市场

　　在创建品牌前，一定要先明确自己的目标市场，明白自己的产品到底是要卖给哪些人，目标市场清楚了.才能在创建品牌时，迎合目标消费群的需求，创建出他们喜 欢的品牌。比如，曼可公司为了Duck的品牌费了很多脑筋，特别是其广告副总裁盖瑞·曼德拉，最后他费尽心思地建立“Duck”家族的电视广告及平面媒体 活动，使用“让Duck为你代劳”的动画标语。平面媒体亦延续使用同样的标语。这个信息的优点在于它的简单之美。曼可的每样Duck产品都以有益每天的工 作为诉求，而且不论工作大或小。对分身乏术的顾客而言，他们只要记得“让Duck为你代劳”，就能轻松地完成工作。可见，曼可这个品牌形象就是迎合忙碌的 工作者这一消费群，满足了这群消费者的需求，所以说，在一定要先搞清目标市场，才能创建出与产品以及企业形象最为和谐，让消费者满意的品牌。

　　3.定义品牌

　　也就是对自己品牌优势的定位，比如，奔驰的品牌优势就是工程制造技术，英特尔的优势性能最好的、最新的徽处理器。有了清楚的优势定位，产品或企业的特点才 更为明显，才让消费者有理由支待你这个产品或企业.并让忠诚的消费者为你品牌感到骄傲。比如，代表时尚的苹果产品，消费者购买它更是为了购买它的苹果品 牌，因为这个品牌代表了时尚、与众不同。

　　4.对品牌进行推广宣传

　　品牌再好如果没有推广，也只能是深巷中的美酒，少有人知。品牌创建的目的是让消费者记住这个品牌，从而购买这个品牌的东西。所以，越多人知道这个品牌，品 牌的影响力越大，企业的销售业绩越高。只有先提高知名度，才可能创建好品牌，让越多的人知道该品牌，就会有越多的人对企业的品牌发生兴趣和偏爱，所以，在 推广品牌时，要尽量在每个渠道都进行品牌营销推广，进行大规模的广告宣传。来源：思翰个人空间

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