周四晚上，耐克在纽约创新峰会上发布了 2016 里约奥运会的全线运动装备。并且，除了即将到来的夏季奥运会，它们还会出现在之后的欧洲杯、美洲杯等赛场。

这次的设计重任落在了 Martin Lotti 的身上，他的身份是耐克横跨多项运动的创意副总裁：“当我们开始设计队服，心里想说‘这应该是一个整体，而非单独的鞋子和衣服’。关键在于它们之间如何协作。”

在过去，耐克依靠激光切孔来确保透气性能，而这次他们带来了 AeroSwift 科技，采用全新的高性能纱线，提高了弹性、排汗速度和快干率。“这是一个关乎速度的体系。” Lotti 说。

巴西队

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英国队

葡萄牙

美国队

4 年前，耐克就获得了 2016 年里约奥运会“供应商”的赞助资格，为各个国家队提供运动装备。这是 2000 年悉尼奥运会以来，耐克首次位列奥运会商家合作名单，合同从 2012 年开始生效，为期 4 年，据估计协议的价值在 1.25-1.75 亿美元。

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奥运会拥有一个严格的赞助商等级体系，根据权限的不同，分为“合作伙伴”、“赞助商”、“独家供应商”和“供应商”，高等级的赞助商拥有排他性。此前阿迪达斯就是雅典、伦敦、北京奥运会的独家供应商。虽然耐克一直都为国家队提供装备，但这次他们有名正言顺的理由拿来大肆宣传了。

全套 2016 国家联盟队服

为了保护赞助商的权益，在每个行业奥运会只选择一个品牌，这也是为什么前几届耐克的奥运营销只能依靠打擦边球取胜。耐克 CEO Mark Parker 曾在采访中说：“我们是用世界杯和奥运会来丈量时间表的。每次世界级的大型赛事，就是我们甩开对手的机会。”你可能还记得伦敦奥运会的“活出伟大”系列广告。

今年耐克作为“供应商”，权限低于“独家供应商”中国品牌 361 度，361 度将为所有火炬手、志愿者、技术人员及其它行政人员提供服装、鞋品和配件。虽然显得影响力略有不足，但也有分析指出，耐克并不是缺这笔钱，而是他们只希望自己的产品出现在运动员身上，从加强品牌认知的角度看，这反而是件好事。 在 2014 年的足球世界杯上，耐克就凭借这一点，显得比当时的官方赞助商阿迪达斯更抢眼。

中国队

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巴西

美国