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人头马在中国“好运不再”转押宝美国
作者：中国品牌总网 转贴自： 点击数：2913
11月24日报道 英媒称，法国柯纳克白兰地生产商们加大对美国市场的押注，推出新产品和活动，吸引非洲裔以外的美国人。 路透社11月24日报道，酩悦·轩尼诗、人头马君度、保乐力加和Beam Suntory四大生产商将更多注意力放到了美国市场，因中国反腐导致中国市场销售下滑。 在法国，柯纳克白兰地被视为是成熟绅士的选择，但在美国则不然。 黑人饮用柯纳克白兰地的文化至少能追溯到世界大战期间美国士兵出入巴黎酒吧。 高管和分析师们指出，非洲裔美国人占美国柯纳克白兰地消费量的近三分之二。现在这种情况正在改变。 “我们不希望柯纳克白兰地只适合一类人，”人头马执行总监Augustin Depardon对路透说道。 轩尼诗、人头马、马爹利和拿破仑占柯纳克白兰地的85%，他们的竞争前所未有地激烈，试图利用波旁和朗姆酒等“威士忌”目前的兴旺。 “我们看到很多柯纳克白兰地竞争对手在美国更加激进，在媒体活动上的投资是前所未有的，”轩尼诗美洲业务开发总监Jean-Baptiste Rivail说道。“轩尼诗和威士忌的势头吸引安静的厂商加大在美国市场的努力。” “这将是我们的首要任务，”马爹利国际传统品牌大使Christophe Pienkowski表示。 根据Euromonitor的预测，今年美国市场柯纳克白兰地零售额将增长9%，达到52亿美元，将一举超过中国市场，后者则料将从2012年达到的78亿美元的峰值下滑36%。
11月13日，在纽约曼哈顿拍摄的一杯柯纳克白兰地。法国柯纳克白兰地生产商们加大对美国市场的押注，推出新产品和活动，吸引非洲裔以外的美国人。（图片来源：路透社） [NextPage] 【延伸阅读】人头马风光不再 英媒：中国反腐重创洋酒销售 7月22日报道 英媒称，中国市场仍令巴黎烈酒生产商人头马君度感到头疼。该公司的产品包括人头马干邑和凯珊朗姆酒。 英国《金融时报》网站7月21日报道，2015年第一财季，人头马君度的有机销售额——剔除汇率波动效应后的衡量指标，受到分析师的密切关注——为2.223亿欧元，同比下降9%，降幅比分析师之前预期的约5%高出不少。 人头马君度是中国政府打击官员炫耀性消费行为的最大受害者之一。该公司把销售额下跌的部分原因归于“大中华区批发商的持续谨慎”，尽管它也指出，第一财季历来是销售较为疲软的一个财季。 在中国发起反腐行动后，干邑等颇受欢迎的西方烈酒的销售受到重创。这类酒曾是流行的礼物，或是宴会上的热门酒。 逊于预期的销售额将令人头马君度的股东感到失望。他们曾为2015年6月发布的全年业绩中的积极迹象而举杯欢庆，这些迹象显示，该公司开始从中国反腐导致的一段时期的困境中复苏。
人头马君度的仓库。（图片来源：英国《金融时报》） [NextPage] 【延伸阅读】英报：中国反腐影响大 人头马业绩遭受沉重打击 11月28日报道 英报称，人头马君度（Rémy Cointreau）对经济正在放缓的中国市场的较大敞口，以及该公司对干邑销售的持续依赖，损害了其财务表现，导致半年营业利润在可比基础上下降14.6%。 据英国《金融时报》 11月28日报道，总部位于巴黎的人头马干邑酿造商表示，在截至9月30日的六个月里，其营业利润为1.021亿欧元，低于去年同期的1.327亿欧元。 然而，这个数字与伯恩斯坦研究公司预测的1.04亿欧元大致吻合。在集团层面，人头马君度的营业利润率为21.6%，低于去年同期的23.8%。 在重要的人头马部门，上述半年期间的营业利润在可比基础上下降27.7%，至7800万欧元。营业利润率也出现下降，在报告基础上为28.2%，低于去年同期的35.5%。 该集团11月27日表示，利润率下降“主要是受到大中华区减少库存的影响”。 在向中国市场供应奢侈品和高端产品的欧洲企业中，人头马君度迄今是受到最沉重打击的公司之一。其人头马干邑部门占集团营业利润的近80%，而中国占了集团销售近一半。 自中国最高层在大约18个月前开始遏制官员消费以来，销售已大幅下滑，而人头马君度受到的打击比多数企业更加沉重，因为此前其上乘干邑被视为送礼佳品。 9月，奢侈品专家、欧莱雅和路易威登前高管瓦莱丽•沙普洛-弗洛奎出任人头马君度首席执行官，填补了1月弗雷德里克•弗朗茨上任不到100天就辞职留下的空白。 在中国销售下降开始影响利润之际，他的突然辞职引发了不安。不到一个月后，人头马部门的首席执行官帕特里克•皮亚纳（Patrick Piana）也提出辞职，进一步增加了不确定性。 人头马君度11月27日表示，全球宏观经济环境继续“有好有坏”，但它仍坚持全年展望——确认其目标是实现销售和营业利润的有机增长。 该公司股票早盘上涨4%，至60.84欧元。
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