对深圳童装市场巨大之质询

    近年来，深圳童装行业的史册上，童装品牌可谓“生生息息”，据不完全统计，深圳地区的童装品牌已经超过百余家。

    而另一方面，深圳童装行业呈现的是一派“伪繁荣”，除了可圈可点的一些有影响及上规模的品牌厂家之外，其它许多的品牌是在小打小闹、或者毫无品牌经营理念。一位资深童装行业营销人告诉笔者。

    据北京华经纵横经济信息研究中心纺织研究部通过海量数据分析所撰写的《2005年中国童装市场研究报告》一书中指出：全国每年销售童装6-8亿件，并在近几年每年呈8%的速度递增；另据某产业协会调查显示，中国童装年增长率为26.5%，透过这些数据可以看出，童装行业的确是很诱人的朝阳产业。

    曾经有一位童装品牌的老板说：“深圳有一些童装品牌喜欢一窝蜂上，诞生的快，死得也快，无序竞争严重捣乱了市场。”

    据笔者调查得知，深圳有些企业主对童装品牌运作并不是很在行，充其量算是一个童装的爱好者（而深圳童装品牌企业负责人又以女性为主），凭着对童装的“喜欢”及“热爱”，造就了深圳童装品牌“百家争鸣的伪繁荣”，因为缺少专业的知识，最后赔了血本。

    kidswow (哇喔哇喔)高度亮剑

    2004年11月18日，普通的一天，而对于kidswow (哇喔哇喔)来说，却不寻常。斥资千万，打造一个婴装品牌，在外界看来，的确有点说“悬”。但这的确是kidswow (哇喔哇喔)品牌长续经营投资的第一阶段资金。

    几乎同时，kidswow (哇喔哇喔)品牌第一家形象店在深圳商业极度旺区华强北儿童世界高度“亮剑”。其时尚的款式设计、清雅的色彩定位，甫一上市，立即受到消费者的好评。“我们完全没有料到，一个全新的品牌，在深圳童装品牌林立、竞争白热化的市场，能够实现快速突围”，该商场的一位楼层管理人员如是说。

    新版三国演义在深圳上演

    在深圳本土的婴装品牌中，新版“三国演义”已经形成，kidswow (哇喔哇喔)、丑丑（chouchou）、阳光鼠三足鼎立。近年来，深圳市欣业源新技术有限公司旗下的优秀品牌——“阳光鼠”，以及有着十年品牌历史之久的丑丑（chouchou），无论在品牌知名度，还是在市场份额方面都有一定的影响力。 

    而kidswow(哇喔哇喔)作为后来者，无论在产品研发，还是在营销方面，也都有令人惊喜的表现。创立刚半年的kidswow(哇喔哇喔)在全国市场一炮打响，绝对不是巧合。据业内人士分析，没有任何婴装背景的蒙童成功的主要原因是研发能力及营销能力惊人。在生产方面，其成立时就以200余人全电脑化的生产设备自营工厂为依托，以产品和营销为纽带，将供应商、经销商紧密联系在一起，形成了战略同盟关系。

    蒙童：我们经得起考验

    “黑马”已出，格局正在改变。

    目前，各个企业及品牌各具优势。“阳光鼠“和”丑丑“两个品牌目前占据较大的市场份额，而kidswow(哇喔哇喔)以优质、时尚、齐全的婴幼童外出服作为市场突破口，以差异化取胜，也获得了可观的市场成绩。

    “我们从来就没有把其它品牌当成自己的对手，而是把他们当成我们成长中学习的榜样，通过研究学习他们成功的经验，缩短品牌之间的距离，同时也是通过优势互补，来提升整个行业的竞争水平。”深圳市蒙童实业公司企划部经理吴小姐说。

    相信深圳本土婴装品牌的大会战，更多的将是推动行业的向前发展，提升深圳婴装品牌整体格局。