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     提到宜家的品牌宣传产品，很多人会想到每年推出的产品目录册，这一定程度上是因为宜家每年都在创意上大花心思来推广这本书。而就在两天前，那些放在角落里的黄色铅笔突然成了宜家新的热门话题。

     这一切源于宜家新加坡Facebook账号上推送了一条状态，如下图。

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     如果你看了苹果的上周的发布会，一定会知道它是在调侃苹果推出了一款全新产品——Apple Pencil，这款产品被用来搭配iPad Pro使用，其办公应用Notes和Mail都可以配合这只电容笔，并且可以书写中文，售价为99美元。

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     “谁会想要一支铁笔？”2007年乔布斯首次向大众展示iPhone时曾向消费者发问，“你带着它，放在什么地方，然后就丢了。才没有人想要一支铁笔，所以，我们不要用它。”

     于是，这件新品也被网友调侃为苹果自己打脸，而宜家把它变成了一次借势营销的机会。

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     目前为止这条状态获得了6000多次赞和3000多次分享。而且从大家的回复来看，在这场Apple Pencil 与宜家免费铅笔的PK中许多网友竟然都投了宜家一票。

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     @Tan Hock Jun：为宜家投票

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     @Ee-Lynn Leong：还不用充电噢

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     @Kai Boon 这位用户直接发了一张图，把苹果踩在脚下。

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     叫@Hamzah Osman的网友是宜家忠实粉丝，他说我用宜家铅笔做了环保可回收艺术品呢

     除了瑞典肉丸和巨大的蓝色购物袋，这种被放置在店内各个角落的短小铅笔其实也是宜家的标志之一，这是宜家在全球门店为顾客提供的免费小型铅笔，它们一般和宜家便签纸和纸质卷尺放在一起，供客人记录商品货号或丈量尺寸。

     这根铅笔造型简单，但颜色却经历了从蓝色到黄色，再到现在你看到的原木色，始终不变的是它的尺寸却一直保持在直径 7 毫米，长 78 毫米。仅在加拿大宜家门店，每年就需要订购 520 万支铅笔，而这些铅笔因为太方便或因为尺寸太迷你，让顾客用完不太容易想起来放回去，所以经常被人带走。

     宜家对此似乎并不在意，倒认为客人带回去倒还有广告效果，也并不反对它们出现在其他场合，反而很能代表宜家的形象。例如荷兰艺术家 Judith Delleman 曾使用数百支宜家铅笔制作了一把椅子。

     而这次借着苹果的噱头，不需要任何艺术家，这只铅笔又一次让人们讨论起宜家。

     这其实不是宜家第一次调侃苹果，去年9月，宜家为2015年产品目录发布的宣传视频调侃的对象正是苹果的iPad，并这个“全能”的产品目录册称为BookBook。在某些地区，宜家还特意推出特别版BookBook，把产品名录放在和 iPad 包装一样的盒子里，还学苹果附赠使用指南。

     时隔一年，看来调戏苹果这种营销方式依然有效，甚至成立一种特色。这也是为什么在铅笔那条状态下，有网友评论说：我猜这笔跟BookBook很配吧。

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