家居上市品牌富安娜入股出口电商企业浙江执御，并非企业涉猎跨境电商的首例。在自去年开始，百圆裤业就陆续通过投资、并购的方式展开了跨境电商领域的业务，先收购环球易购，又于今年注资深圳前海帕拓逊网络技术有限公司和通拓科技。富安娜从事家纺行业，执御从事女装，两者品类相近，可以有效融合，富安娜转型急需电商技术和渠道，执御自身平台发展壮大需要品牌价值，此次传统品牌与电商新贵的合作，对跨境电商行业颇有参考价值。

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    就在前几天，富安娜公布入股出口电商企业浙江执御，正式涉足跨境电商行业。这次入股中，富安娜以自有资金人民币2250万元溢价认购浙江执御信息技术有限公司（以下简称“执御”）5%的股份。这是杭州跨境电商开启跨境互联与共赢模式的一个信号，这次积极的尝试和实践也许会给杭州的其他跨境电商企业带来新的启示，甚至能让浙江传统企业找到一扇新的转型升级窗口。

2250万元将主要用于研发投入

    目前，执御有员工200余人，其中IT研发的人员有70余人。执御CEO李海燕曾公开表示，此次富安娜和另一家上市公司定投的5000万元资金，将主要投入到研发领域。相对而言，执御的人数不多，但更注重效率，“Wish做得这么大，其IT部门也只有50人，这是我所佩服的。”执御自成立第一年始，核心团队已持有期权，高层团队稳定，这也许是上市公司看重的另一个方面。

    “执御是一家技术驱动的公司，创始人本人是IT出身，以前写过代码，对架构、数据算法有特别的兴趣，公司也是工程师文化；jollychic平台是个分众平台，聚集了一批忠实用户，用户需要什么，也是逐步摸索出来的。目前jollychic还未最终成型，每个阶段都会随用户需求而变化。”李海燕说。

    技术驱动的公司会比较注重底层建设，始终保持接触用户，实时了解用户需求。受益于IT技术的优势，执御自己研发了一套智能算法，用于库存备货。合理的库存备货和实时供应商库存，大大提高了产品库存售出率，客户复购率远远超过其他垂直类平台。复购率另一方面也说明执御团队的协作和高效，带来了很好的客户体验。

资本青睐杭州跨境电商企业

    浙江执御信息技术有限公司副总裁邢立明透露，执御是专注时尚潮品全球销售的跨境电子商务公司，致力于打造全球化“买得起的时尚与设计”平台，公司旗下的垂直B2C购物网站Jollychic专注于全球女性时尚消费，截至2014年度，核心用户群分布于欧美发达国家，业务月环比增长比例超100%、年度环比增长10倍以上，人员规模已达200人。

    家居上市品牌富安娜入股出口电商企业浙江执御，并非企业涉猎跨境电商的首例。在自去年开始，百圆裤业就陆续通过投资、并购的方式展开了跨境电商领域的业务，先收购环球易购，又于今年注资深圳前海帕拓逊网络技术有限公司和通拓科技。富安娜从事家纺行业，执御从事女装，两者品类相近，可以有效融合，富安娜转型急需电商技术和渠道，执御自身平台发展壮大需要品牌价值，此次传统品牌与电商新贵的合作，对跨境电商行业颇有参考价值。

    邢立明认为，“互联网+”浪潮之下，跨境电商板块受到资本市场的关注，执御也凭其自身的实力和品牌优势赢得了资本的青睐。接受富安娜的注资，主要是双方在经营理念等方面“合拍”，执御希望能提升产业影响力，希望通过与大品牌的合作，打开知名度，与更多的品牌合作，这也是执御的战略规划。

来源： 每日商报
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