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中国空调业理智走过2005

作者:侯军    转贴自:人民网-市场报    点击数:1597


  日前,从国家信息中心与中国家电网联合举办的“2005空调年度行业盘点暨流行趋势发布会”上了解到,今年国产空调市场价格体系出现严重紊乱,价格与销量无规律可循,而造成这一现象的始作俑者竟是渠道终端的家电连锁零售商。国家信息中心信息资源开发部与中国家电网对全国106个城市及750家专营、百货商场月度空调器零售监控数据统计整理后得出的。国家信息中心信息资源开发部市场信息处处长蔡莹在“2005空调年度白皮书”中对2005空调年度生产、进出口以及国内重点城市空调市场进行了详细分析。

    库存近千万台

  2005冷冻年度,厂家的产能扩张和商家的明争暗斗与市场的冷淡表现形成了鲜明的对比。空调库存仍将成为制约05、06冷冻年度空调市场的一个大问题,去年年底估计空调厂家有1200万台的库存空调,到现在估计仍然有1000万台的库存空调,旧的库存还没卖完,新的库存又上来了。

  据蔡莹处长介绍,国家信息中心月度监测系统数据显示,2005年度全国重点城市空调器零售市场虽然仍呈增长趋势,但增幅趋缓,2005空调年度销售量同比增长9.45%,销售额同比增长7.98%,与2004年同期相比,销售量增幅减少8.56个百分点,销售额增幅减少0.04个百分点。

  价格高开低走

  2005空调年度价格变化有三个突出特点,首先,根据2004和2005两个空调年度平均价格的对比,2005空调年度整体空调价格略有上升,但增长幅度低于5%,而且这种增长主要集中在2005年1-3月空调销售淡季;第二,2005年整体空调价格依旧是呈现逐月下降趋势,进入空调销售旺季这种趋势表现得更为明显;第三,就2005空调年度来讲,生产成本增加和能源紧缺现象出现在1-2月,此时大部分空调企业已经与经销渠道达成了全年的销售合同,本年度空调价格的变化决定权掌握在经销商手中,在厂商博奕中生产企业已经处在下风,加上本年度经销渠道网点扩张迅速,频繁的促销活动实际上进一步使空调零售价格走低,经销渠道对生产企业的制约作用在终端零售价格上体现明显。

  品牌淘汰加剧

  2005冷冻年度,空调器市场品牌竞争更加残酷,除一般意义上的市场竞争外,原材料成本、生产成本、销售成本以及规模竞争成本的增加,提高了市场进入门槛,消化各种成本的终端是零售市场,品牌的零售市场表现成为生产企业最为关心也最为焦虑的问题。

  据国家信息中心信息资源开发部的监测,今年全国共有空调品牌69个,比去年减少了27个。同时,残酷的竞争环境已经使强者更强。监测结果表明,排在前25名的品牌市场占有率总和超过98.75%,而排在前三位的海尔、美的、格力三家就占去了近四成的市场份额。

  纵观2005年空调市场,海尔、美的、志高、海信、长虹、扬子等品牌成为2005冷冻年度空调市场最为活跃的几个品牌,并以优异的业绩获得“2005冷冻年度全国畅销空调品牌和畅销型号”奖。

  在日益激烈的市场竞争中,海尔空调始终走在最前列,再次展现出市场优势,不仅健康直流变频产品引领空调升级换代方向,在健康节能空调市场里,海尔以直流双新风、高效氧吧等健康高效系列产品占据最高份额,而且从整体市场来看,海尔空调销量同样居于领先地位。

  面对已经来到的2006冷冻年度,空调市场激烈的竞争仍将会延续,强者恒强的竞争法则也将延续。

  《市场报》 (2005年09月26日 第七版)

  作者:本报记者 侯军