【eNet硅谷动力专稿】最近关于消费电子巨头索尼公司最爆炸性的新闻无疑是其计划在全球裁员1万名的报道。这是索尼掌门人霍华德-斯丁格（Howard Stringer）致力于削减成本的一部分，当然为了重振索尼，斯丁格还试图开发一些竞争对手无法复制的新产品。然而大多数分析家认为这还不够，他们希望索尼应该做得更多。

　　当斯丁格今年三月份接替出井升之成为索尼首席执行官后，他声称索尼需要重新定义。回溯索尼的发展史，昔日的消费电子巨头其扮演的角色已经从先锋沦落为时代的落伍者。从其产品上不难看出端倪：索尼的新潮小玩意曾经一度被顶礼膜拜，但是现在已经埋没在竞争对手的产品中，品牌也迅速失去了威望。

　　在竞争日益激烈的市场，索尼正在为赢利而苦苦挣扎。而具有美国电视产业经验的斯丁格深知他需要帮助索尼快速扭转这一局面。

　　9月22日，斯丁格向外界揭示了一个为期2.5年的机构重组计划，试图将索尼再度打造为消费电子和媒体巨人。在这一计划中，索尼将在2008年3月之前重塑索尼的赢利，并裁员1万名，相当于其全球总资源的6％，关闭全球64家工厂中的11家，并出售11亿美元的证券、房产以及其它一些非核心资产。斯丁格还开了一剂猛方，就是重组消费电子业务部门，此前该业务为索尼带来70％的收入，但是近两年来该业务部门一直在亏损。

　　对于斯丁格的重组计划，业内人士发表了不同的看法。东京安田资产管理公司的基金经理人Taiji Yoshida在索尼宣布此次计划前就表示，任何人都能随意宣布计划，但对公司来说，最关键地是要实现计划。霍华德-斯丁格来自于日本以外的国家，他住在日本的时间很短，所以他能够做很多日本管理人员所不能做的决定。

　　里昂证券亚太区市场公司分析人士Carlos Dimas也表示，重组行动仅仅只能是索尼的第一步，而这一步也相当容易，但索尼目前真正缺乏的则是一个切实可行的商业模式。市场不会接受一个空洞的口头承诺。

　　斯丁格的这些变革是为了简化命令的执行。不过其终极目的是为了重塑索尼昔日的品牌。该掌门人在东京的一个记者招待会上表示，我们的第一大任务就是重振索尼的消费电子业务。

　　改革会造成短期的阵痛。索尼表示改组将为公司2006财年增加12.6亿美元的成本，而且也将会接下来一个财年出现6.3亿美元的成本增加。这使得索尼将其先预期的2.7亿美元运营赢利下调为9000万美元的亏损。这将是索尼自从1995年以来首次出现的年度运营亏损。

[NextPage]

　  与诸如三星电子这类的消费电子巨头相比，索尼的利润要低得多。如果计划能够按照预期顺利实施地的话，索尼有望在2008年3月能实现5的运营利润，并将其消费电子业务部门的利润提升到4％。

　　与索尼的前任掌门人出井伸之相比，斯丁格的野心要小得多，也更现实一些。在出井伸之时代，他计划在2007财年索尼运营利润要达到10％。

　　对于索尼来说，其变革或许不会立马奏效。在平板电视领域，索尼还在奋力追赶诸如三星、夏普和松下公司，其笔记本电脑也无法和PC巨头戴尔的产品抗衡，在便携播放器首次，更是无法和苹果相提并论。

　　近些年，索尼不得不依赖于其影视业务以及视频游戏机业务。蜘蛛侠和PS游戏机的成功提升了索尼的赢利。

　　对于斯丁格来说，没有人比他更了解索尼现在所面临的尴尬境地。这位索尼的新任掌门人试图在下个财年的二季度重振索尼的电视机业务部门，此外他还要亲自掌控索尼的拳头产品包括数码摄像机、手机、Walkman播放器以及PS游戏机业务的发展。

　　斯丁格还表示，公司的一个项目组正在测试索尼下一代高速移动芯片Cell，这一产品由索尼、IBM和东芝公司联手开发。他还表示，索尼将在陆续推测新款电视机产品，从而扭转亏损局面。

　　最近几周，索尼对外揭示了其部分电视机新产品。9月5日，它揭示了一款新型网络液晶电视，这款电视可以让用户在家使用同一个频道看他们想看的东西，并可以通过网络收看世界范围内的电视。三天后,索尼又展示了一款极具空间感的便携式数字音乐随身听，试图打破iPod的垄断地位。

　　9月14日，索尼推测了Bravia系列液晶电视，这款新产品将其和索尼的旗舰产品－Trinitron CRT产品区分出来了。此外索尼将会对即将于明年春天发布的PS3游戏机大肆宣传，它采用了功能强大的Cell芯片以及索尼的高清晰度蓝光DVD技术。

　　斯丁格能否将处于一盘散沙状态的索尼重新凝结起来，现在判断还为时过早。最近几年来，索尼公司内部的明争暗斗和官僚作风降低了公司的决策效率，使公司不能对市场走向做出快速正确的反应。

　　斯丁格的机构重组并没有让业内分析家满意。此前部分业内人士期望索尼出售其非核心资产包括索尼金融子公司、Sky Perfect通信公司、索尼网络通信公司以及索尼的互联网提供业务。另外一些分析家任务索尼应该剥离耗资巨大而且充满风险的半导体业务部门。但是斯丁格拒绝了这些建议，并表示索尼金融公司的IPO将被推迟到2008财年之后。

　　一位分析家表示，在索尼尚未明确是否出售这些业务部门之前，还真不清楚它从什么地方出钱来投资新产品的开发。一位标准普尔的分析家表示，我还不能确信今后索尼实现收入正在，他们必须拿出一些竞争对手无法模仿且消费者会购买的产品，但是他们没有给出任何关于这方面的细节信息。

　　对于斯丁格来说，为了说服分析家和投资者，他应该给出更加清晰的战略布局。