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曝脑白金含褪黑素成分 史玉柱：吃了18年
作者： 转贴自：长江商报 点击数：2915
偷换概念，让消费者误以为人体内有“脑白金体” 春节后，一篇名为“脑白金被揭助眠成分是褪黑素，褪黑素副作用不比安定药物少”的报道在网络上流传。对此，前巨人集团CEO史玉柱2月20日在微博上发长文回应：“刚看一篇恶毒文章，大嘴忍不住说几句，这十年来，我仍坚持每天睡前吃脑白金，18年了，骗你我是小狗……”截至长江商报记者发稿时，史玉柱这篇长微博阅读数已超过20万。 脑白金中是否含有“褪黑素”？济南亚细亚药业有限公司总经理助理陈强接受长江商报记者采访时表示，“脑白金生产商以偷换概念的方式让消费者误以为人体中有‘脑白金体’，其实脑白金的主要成分是褪黑素。”长江商报记者在调查采访时发现，目前不少药店都在出售“褪黑素胶囊”，且买家甚多。褪黑素真的能强身健体调治失眠吗？业内人士称，长期或大量服用褪黑素可能导致内分泌紊乱并引发其他疾病。 脑白金是史玉柱在困难期推出的“救命草”，问世第二年便跻身中国保健产品销量第一的宝座，并连续十六年保持此殊荣。成功的营销模式让一代商业奇才华丽转身。 1997年，世人还在关注史玉柱的巨人大厦不堪重负导致其资产崩溃之时，史玉柱却在悄悄地准备着他的新征途，将命运再次重系在保健品脑白金上。 当年接触过史玉柱的赵先生介绍，史玉柱去美国时，发现美国当时的保健品市场很发达，找到商机后，他就回国研发保健品并试销，最后推向全国。当时史手上就有美国样板，并送了一份给赵先生，说接下来就要做这个东西。在赵看来，这不过是巨人脑黄金的变种延续。脑白金的畅销是因为精心的商业策划，它的成功绝不仅仅是偶然。 作为营销奇才，史玉柱的创业心得自有独到之处，其一就是重金挖来当时刚刚訇然倒下的三株口服液营销团队。史玉柱曾说：“除了生产，我们最大的支出是广告，但还是要把每一分钱掰成几瓣用。我们的广告肯定是做得最成功的，而成本与一些大企业比却可能连三分之一都不到。”只要一打开电视，总要跳出三两个人来，在那里反反复复地念叨。其铺天盖地的密集式广告，成了一道电视奇观，一直蝉联中国十大恶俗广告之首。 对此，史玉柱的部下曾说，如果评不上恶俗广告，史玉柱还要扣奖金。要品牌还是要销量，要美誉度还是要效益？史玉柱操作脑白金的种种手法，在中国保健品乃至中国营销学上都是一次轰动，部分人认为他特例独行的营销手段对传统的营销学是一种挑战和嘲讽。 事实证明，史玉柱在广告领域方面大费工夫的夸张化宣传还是取得了经济上的胜利。自1997年问世到2008年，脑白金销量稳步上升突破100亿元，截至目前，畅销保健食品市场17年，市场份额超过10%。值得注意的是，早在2002年，青岛健特生物投资股份有限公司就发出公告称：以史玉柱为幕后人物的上海健特生物科技有限公司退出脑白金产品销售市场，不再从事脑白金产品业务，并将其所拥有的脑白金商标所有权和复合型脑白金及制作方法技术转让给无锡健特，其中商标转让价款为1.46亿元。这似乎意味着，史玉柱已完全放手脑白金。 然而近日，脑白金生产公司相关工作人员告诉长江商报记者，“虽然不清楚具体的管辖等事项，但史玉柱现在还是我们的老板。尽管对外来看，表面上史玉柱对脑白金的的重要事项进行了放手，但是实际上却仍是脑白金背后的操纵人。” 脑白金确含褪黑素 “那时候还在珠海，巨人集团董事长史玉柱送了我一盒帮助睡眠的产品，说是他准备做这个，不久后脑白金就问世了，而他送给我的那盒产品其实就是美国版的褪黑素。”上述赵先生告诉长江商报记者。 脑白金广告早已名声在外，从走进保健品市场以来，其改善睡眠、润肠通便的功效早已被广告和宣传语火速传递到大街小巷，让人耳熟能详的脑白金究竟是如何诞生的？ 珠海康奇有限公司（脑白金生产商），有关“脑白金”的诸多宣传材料中，对“脑白金”是这样解释的：“人脑由大脑、小脑、脑干、脑垂体和脑白金体组成。以前人们以为脑垂体是人脑的核心，20多年前科学家们才发现人脑的核心是位于大脑正中央仅有黄豆粒大小的脑白金体。”“脑白金体分泌出来的物质为脑白金，它是脑白金体的信息传递者，为人体机能的最高主宰，人寿去留的统帅。”“随着年龄的增长以及现代生活中紧张的生活节奏和工作压力等的影响，脑白金的分泌减少，使人体各组织、器官的正常运作受到干扰，并随之产生各种病症。” 珠海康奇有限公司所称的“脑白金体”实际上就是松果体。曾有医学教授对媒体表示，从生理解剖学上说，人体内根本没有什么脑白金体，而只有松果体。济南亚细亚药业有限公司总经理助理陈强告诉长江商报记者，珠海康奇有限公司利用外文音译给中国人造成概念上的混淆，以“偷换概念”的方式让中国消费者误以为人体中有“脑白金体”，它能分泌“脑白金”，珠海康奇有限公司生产的是脑白金，而其他公司生产的只是褪黑素而已。 “不光是我们，其他的保健品也一样。” 早在十几年前，就有不少人士质疑保健品脑白金的主要成分就是褪黑素，记者致电脑白金保健品生产厂家的相关质保部门，一位工作人员答复，市场上热销的脑白金里面确实含有部分褪黑素成分。 如今，百度百科对脑白金的解释是：它是珠海康奇有限公司为其褪黑素产品取的商品名称。与其他褪黑素产品不同的是，脑白金除了褪黑素胶囊之外，还搭配了一瓶山楂、茯苓、低聚糖（低聚异麦芽糖）口服液。 [NextPage]
史玉柱
“又是一夜无眠”、“转点了还是睡不着”“每次躺在床上都会习惯性地数羊”……人生中有三分之一的时间都在睡眠中度过，各种关于失眠的苦恼充斥在我们的生活里。与之相应的，能够治疗失眠症的各种药品保健品从来就没有“消停”过。 在我国，安眠药已被列为处方药。相对于用中药或西药来缓解睡眠的难题，不少失眠者会选择相对对身体有益的保健品来替代。在淘宝网的睡眠保健品销量上，记者看到，不管是我国本土的还是国外的，针对改善睡眠质量，减少失眠的保健产品销量种类繁多。其中，以褪黑素为主的产品月销量过300份以上已属常态。 事实上，褪黑素是一种用于调整时差的激素，并且活跃在我国的保健品市场。不少保健品商家打着改善睡眠、抗衰老、提高免疫、促进记忆等旗号销售含有褪黑素成分的保健产品。业内人士分析称，近年来不少有助眠功能的保健食品都会添加褪黑素，而褪黑素的生产和使用管理却十分混乱。目前在市场上能找到的“褪黑素”原料几乎都是化工厂生产的，没有食品卫生许可证，没有药品生产许可证，没有原料药的批文；其次，作为一种激素，应该是有剂量限制的，但是褪黑素现在还没有安全量标准，因此不少厂家滥用、随意添加，有的甚至还是未经药监部门批准的非法添加。 褪黑素或致内分泌紊乱 目前，市场上对褪黑素安全性的质疑声此起彼伏，那么褪黑素对人体是否有损害？其帮助睡眠的作用是真的吗？ 记者从我国食品药品研究中心、食品药品检验中心等机构处获悉，目前暂未接到褪黑素质量问题的报告。另外，世界两大权威机构美国FDA和欧盟食品和药品安全监测系统也未发布任何关于褪黑素的不良反应报道。 而脑白金相关质保部门的负责人也将产品从原材料进货到走进市场给记者做了简单介绍。她说：“我们的产品都是走了质检程序，获得国家批准才投放到市场，虽然有褪黑素的成分，但是都是按比例调配经过检验确定没有质量问题的。” 但据业内人士分析称，对于多数失眠患者来说，褪黑素改善睡眠的效果都被夸大其词，而且长期大剂量服用，还会导致一系列不良反应。褪黑素的根本元素来自于大脑分泌，长期或大量服用会产生依赖感，影响自身分泌褪黑素，这可能导致整个内分泌系统紊乱而引发其他疾病。 “褪黑素的成本比较高，它不能合成，只能靠提取，获取的难度比较大。并且还没有一个质量准则。”中国医学科学院医药生物技术研究所合成室博士李林虎告诉长江商报记者，将它用在保健品市场上很难保证药品的稳定性。目前世界范围内，除美国、中国香港等少数国家和地区把褪黑素视为保健食品外，加拿大、英国、法国、意大利、爱尔兰等绝大多数国家（地区）均对褪黑素的使用持谨慎态度，作为处方药严格控制，不得在药店里自由销售。 目前加拿大、英国、法国、意大利、爱尔兰等国家（地区）将褪黑素作为处方药严格控制。 脑白金销量稳步上升 突破100亿元。 截至2014年 畅销保健食品市场17年，市场份额超过10%。
[NextPage] 【延伸阅读】媒体曝脑x金助眠成分是褪黑素 副作用比安定药大 据新华社电春节期间，保健品成为人们馈赠亲友、尤其是看望长辈的首选礼品之一。尤其是一款号称能够明显改善睡眠的保健品“脑x金”，被称为过年期间的送礼“神器”。然而，这款号称有改善睡眠、润肠通便功效的保健食品，其广告宣称的助眠成分其实是褪黑素。 褪黑素原料化工厂生产 记者采访了解到，褪黑素是一种原本用于调整时差的激素，近年来却充斥着保健品市场。不少广告宣传其改善睡眠、抗衰老、降血压血脂、提高免疫、促进记忆且没有任何副作用。但是，对于绝大多数失眠患者来说，褪黑素不仅无法改善睡眠，而且长期大剂量服用，还会导致一系列不良反应。 业内人士称，近年来不少有助眠功能的保健食品都会添加褪黑素，而褪黑素的生产和使用管理却十分混乱。目前在市场上能找到的“褪黑素”原料几乎都是化工厂生产的，没有食品卫生许可证，没有药品生产许可证，没有原料药的批文；其次，作为一种激素，应该是有剂量限制的，但是褪黑素现在还没有安全量标准，因此不少厂家滥用、随意添加，有的甚至还是未经药监部门批准的非法添加。 褪黑素产品销售火爆 虽然褪黑素产品市场混乱，但是丝毫不影响大众对其的信赖。记者调查发现，除了实体药店，网络售卖的褪黑素产品更是火爆。如某电商平台销售第一的美国进口褪黑素片，仅一个月的成交量就达到2538笔，该产品介绍称这是“来自美国的脑白金”，从天然核桃中提取，每片含量约3mg，适用于多种睡眠质量欠佳人群；而另外一款号称原产自加拿大的Jamieson褪黑素，微信上直接宣称其“替代‘安定’无副作用，是不上瘾的保健食品”，含量高达每片10mg。 记者随机采访了多位购买者，他们纷纷表示，广告上褪黑素助眠功效明显、适用人群广泛以及没有副作用等宣传让他们十分动心。特别是一些长期失眠患者，担心服用安眠药会成瘾或是导致记忆力减退，都将褪黑素作为“助眠神药”。 专家解读 副作用不比安定药少 “褪黑素仅适用于极少睡眠不佳者，而它的副作用一定不比安定类药物少。”安徽省精神医学研究中心睡眠障碍科主任朱道民医生说。 专家称，服用褪黑素的不良反应众多，包括皮肤瘙痒、皮疹、腹泻、腹痛、嗜睡、头痛等，然而上述不良反应在有关褪黑素保健品说明书中几乎看不到警示。这些产品不仅剂量大，而且还误导消费者长期服用，最后产生依赖性。 专家认为，随意长期使用该激素，有可能导致整个内分泌系统紊乱而引发其他疾病。尤其是孕妇、哺乳妇女、过敏体质、自身免疫疾病、精神、神经疾病、肝脏疾病、心血管疾病的患者更须慎用或禁用。
（2015-02-19 06:53:00） [NextPage]
【延伸阅读】史玉柱想做民生银行的“巨人”？
发微博反对民生“空降”行长 从巨人汉卡脑黄金到夭折的巨人大厦，脑白金到巨人网络，再到投资民生银行。史玉柱书写着传奇般的人生，成功、失败、东山再起与续写辉煌。近日，这位自称“大大嘴巴的退休男人”的史玉柱发微博表示：民生银行新行长应该公开招聘。对此，民生银行相关负责人回应称，民生银行的行长任免并不需要经过股东大会，史玉柱的言论并没有条文依据的支撑。 有知情人士称，史玉柱此次“发炮”是因为他一直想成为民生银行最大股东。这种说法是否属实？长江商报记者调查梳理后发现，史玉柱与民生银行早有渊源，1994年他就曾与民生银行发起股东的身份失之交臂。 回顾史玉柱的商业之路，从深圳大学研究生毕业后，80年代末他开始在家编写文字处理软件。1989年7月，史玉柱怀揣独立开发的汉卡软件和“M-6401桌面排版印刷系统”软盘南下深圳，期间他顺利承包了深圳大学科技工贸公司电脑服务部。在当时那个年代会这种电脑编程的人很少，很快他就赢得了发家的第一桶金。 而真正让这位巨人富起来并决心建设巨人大厦的主要原因，还在于他人生的第二桶金。依靠汉卡奠定的经济基础，这个敢于尝试的年轻人转投到保健品市场生产脑黄金，也就是后来被人们所说的脑白金的前身。 史玉柱曾表示，巨人大厦是一辈子都不想看到的伤心地。据当年曾陪史玉柱逃离珠海的赵世龙告诉记者：“那时候想去看下巨人大厦，但是史玉柱说那是他的伤心地，一辈子都不想看到那个地方。之后虽然史玉柱改变主意带记者去看巨人大厦，但史却只坐在车上，坚决不肯下车看看这栋他耗了全部身家投进去的桩基坑。” 1994年初，巨人大厦动工，计划3年完工，巨人集团在珠海获得了9万平方米土地，史玉柱当选中国十大改革风云人物。然而好大喜功，每来一个国家领导人就涨十层，直至最后要建78层当时中国第一高楼，史玉柱的欲望不断膨胀带来了巨人崩盘的后果。初始设计18层，最后加码到78层，地基大坑一再加深，当时销售良好的脑黄金每月几千万的回款利润全部填进去也于事无济，那个吸金黑洞太大了，这成了巨人集团不能承受之重。 资金链断裂、欠下诸多供货商贷款，最后被告上法院。法庭应众多中小业主要求诉前保金，给巨人大厦贴上了封条……因为巨人大厦的“倒塌”， 使自己成为“中国首负”，负债2.5亿，史玉柱坚信背着污点做不了大事。他承诺：“欠老百姓的钱一定还。”之后，短短10年时间内，他不仅偿还了所有债务，还迅速把财富聚集到数百亿，且赚钱后的第一件事就是还债兼包装炒作。 在1997年巨人集团崩塌之后，当时的史玉柱已经好几个月没给员工发工资了，但是，史玉柱手下的核心干部竟然没有一个人因此离开。决不放弃的信念和忠诚的团队给了史玉柱巨大的支持，此后的史玉柱不负众望，带领团队打好了翻身仗。 玩转跨界 被封“股神”也被骂“奸商” 关于巨人集团的故事没有就此了结。当时，有不少人认为史玉柱偿清巨人大厦的欠款实际只是一场商业作秀。知情人士向记者透露，史玉柱在翻身之后向之前的供货商还清欠款的一部分，他高调发誓还债其实是一种维护企业信任度的表现，部分的还款塑造了巨人集团值得信赖的形象。 “那时候珠海的雨水大，巨人大厦桩基坑被一场大水泡了，而抽水的电费则要上千万，巨人集团的很多仪器因为没来得及处理都被水泡了，最后损失了几百万，而这些仪器和巨人集团建大厦的投入资金很多都是跟供货商借来的，或是欠着债。”该知情人士称。随着巨人集团的倒下，史玉柱也因不堪债务远离珠海。 来到上海之后，史玉柱开始了翻身之仗。打造脑白金再起家，虽然史玉柱不承认脑白金就是他开创的，但是提到脑白金和脑黄金，两者之间确实存在着不少联系。 知情人士告诉长江商报记者：“史玉柱在黄山后山有块地，那可能是他逃离珠海来到上海后，发展脑白金的救命稻草。保健品约三分之一的净利润非常高，那时候脑黄金每月净利润两千多万，但是巨人大厦却是个无底洞，每月差不多需要近亿元砸进去，靠脑白金挣的钱就是再添数倍也难以弥补大厦对资金的需求，最后巨人集团不堪重负倒闭。尽管脑白金是在上海健特生物科技有限公司诞生的，没有写在巨人集团的名下，但是他们实际操盘的老板还是史玉柱。”据该知情人士分析，这可能跟巨人大厦遗留的资金债务问题有关，还有一方面可能是史玉柱爱惜名声，想要规避法律的责任，因为保健品本身就存在夸大宣传等现象。 [NextPage]
脑白金为史玉柱翻了身，赢得人生的第三桶金后，他又开始进军网游市场—开发网游《征途》。玩家想要升级装备就必须不断在游戏里投钱。在网游市场的成功运作很快为史玉柱赢得人生的第四桶金。此后，他就开始转战金融，玩证劵、股票，投资民生银行，开始他人生的第五场资本布局。借着自身影响力，史玉柱曾通过微博批评中国人寿“虎视眈眈”欲控股民生银行，该消息刺激民生银行股价在后两个交易日大涨，史玉柱旗下公司所持民生银行股份浮盈2.36亿元，该微博被称为“最贵微博”，同时也引发了“借微博传播虚假信息影响股价”的质疑。随后作为民生银行董事的史玉柱被北京证监局“约谈”。 脑白金之所以能成功，除了他的商业模式之外，还有其规模阵容庞大的营销团队，当时号称全国三分之一的人都在服用，山东最大的500亿国企三株口服液却因存在安全问题迅速倒闭，史玉柱乘此机会收并了三株口服液的销售团队。
50岁左右就想退休 熟悉史玉柱的知情人士告诉长江商报记者，“他有了微博以后，整个人给外界的形象跟以前不一样了，以前他外出戴个大墨镜，跟一个老大似的特别酷，给人觉得他是不是特别不好说话，但其实你要是看他微博，会发现他是一个很真诚的人，很多东西他不加掩饰，甚至有点调侃、丑化自己。” 光头、墨镜、红白色运动服是史玉柱现在最鲜明的形象。他坚持给自己剃光头，说剃光头的感觉很爽，头发没啥功能，还藏污纳垢，他曾怂恿柳传志也剃了一次光头。 2013年4月9日晚，出现戏剧性一幕，史玉柱在邀请了多位嘉宾和媒体聚餐之时，将整瓶啤酒一口气喝完，剩下的几滴全倒在了自己的光头上，宣布因个人原因辞去巨人CEO一职，但继续保留其巨人网络公司董事会主席的职务。 事实上，早在2010年史玉柱就提出退休，但被董事会驳回。退休未遂，他就退到二线，让管理层冲在一线。从那时起，他就在微博上喊“闲”，“保健品业务：抽身已八年，一年参加一次年度会;网游业务：我唯一的工作是测试游戏，人事、财务、管理等早已交给刘伟总裁负责，他们做得比我好;投资业务：主投银行，投完后更没事做。” 史玉柱说，他的退休想法源于马云，但早于马云。马云常对史玉柱说，互联网属于年轻人，到一定年龄一定要把位置放出来，不放出来对公司的发展不好，因为互联网是需要活力的。 反对民生“空降”行长 2月21认证微博@史玉柱大闲人 发微博表示，将不参加民生银行在4月举行的董事会换届选举。 回顾近一年来史玉柱的微博反映其活动轨迹是：退休后定居法国波尔多，种葡萄当洋农民，全球到处看花瞅草，关注民生银行……但也有知情人士称，史玉柱退休了也没有停止股份的扩张，他一直都想成为民生银行最大的控股方。只是这种说法是否属实，记者微博私信史玉柱先生暂未得到回应。 事实上，早在1994年泰山会联合全国工商联，史玉柱领衔的巨人集团就认购了“民营八股”中的一股，最后却因为资金链断裂，与民生银行发起股东的身份失之交臂。之后外界多认为史玉柱结缘民生银行是出于帮朋友冯仑解围，其以1.43亿元的白菜价购买冯仑手中1.43亿股民生银行原始股的故事广为人知。几次增持后，还是成功跻身民生银行的大股东之列。2006年，史玉柱被选为民生银行非执行董事，此后便一直居于此位未有上升。 然而据相关报道：“史玉柱是民生银行的十二名发起人之一，但后来股东出资的时候，珠海巨人危机爆发，史玉柱没钱了。直到万通上市，冯仑为了明确主业，将自己所持的民生银行股份卖给史玉柱，他才重新跟民生银行发生关系。” 史玉柱财富人生
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