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“小而美”受青睐 独立设计师品牌兴起
作者：中国品牌总网 转贴自： 点击数：3711
产品 未开卖已有订单 在传统服装领域遭遇库存危机、竞争加剧的情况下，一些小众的独立设计师品牌开始获得市场青睐。 “90后”石芮子是重庆本土服装设计师之一，去年8月，她留学回来后利用自己家沙坪坝的老房子，开起了工作室，在微信朋友圈里设计销售定制款T恤。近日，她还在北滨路开设起了自己的概念店。石芮子说，过去十几天，该店的销售额在6万元左右。 一直在做礼服定制的服装设计师李汶颖，最近也开始转做成衣设计。李汶颖说，目前自己的第一个系列产品刚出来，还没正式在市场上卖，但就已经接到了十几个订单。 “很多人开始放弃传统品牌观念。”李汶颖说，以银行职员、公司高管等中高端人群为主，讲究品质且想穿得与众不同。 模式 玩“小众”不量产 李汶颖介绍，产品个性化、独特性是设计师品牌的最大特色，还根据顾客需求量身定制。 “这样才能保证产品最符合消费者，能体现个人特色。”李汶颖说，以自己刚推出的卫衣产品为例，便运用到了美国MIX印花、材质元素拼接等表现形式，面料也是全国各地挑选的，每个花色只有几件。而且从设计、面料采购，到裁剪、直至出成品，都是靠自己以及工作室来完成。 为保证产品质量，李汶颖每个月还规定了自己的接单量。 重庆伊娃服装设计有限公司创意总监伊娃介绍，正因此，独立设计师品牌比同类型的普通品牌要贵一些。以职业装为例，传统的面料以涤纶、棉等为主，款式也相对简单。但通过定制，会根据客户要求而推出拼接、装饰等，目前一些中高端定制，基本在500元~3000元不等，部分也会上万元。 市场 小而美已成趋势 记者了解到，目前重庆市场像石芮子、李汶颖这样的独立设计师并不少。在重庆市服装设计师协会内，就已有200多个本土独立设计师品牌。 重庆服装设计师协会主席梁明玉介绍，在独立设计师品牌兴起的背后，体现的是消费者消费习惯的变化。“现在更讲究个性消费，希望自己穿得不一样，‘小而美’将成为主流。”梁明玉介绍，如今已有不少设计师品牌做得很好，自己就遇到成都的顾客过来下订单，点名要自己设计的产品。 “自由时装设计实际上需要当地社会经济发展到一个阶段，才会出现并发展开来的一个行业。现在一些品牌服装，已经不能满足消费者对于自我风格的定位，消费者更需要根据个人需求与特质‘量身定做’的产品。”李汶颖介绍，目前独立设计师品牌在国内的发展都才刚刚开始，还有很大发展空间。 观察 行业有待完善 不过，由于市场才刚起步，目前独立设计师品牌发展正遇瓶颈。 “独立设计师往往把精力花在设计上了，对销售、渠道不是很了解，产品出来后，容易面临销售、推广难题。”李汶颖说，国外针对独立设计师品牌，有专门的营销团队。设计师只要负责做好产品就行，形成丰富的垂直链条，但现在国内还没有形成体系化。产品、销售、推广等都落在设计师一人身上。自己日前举办品牌发布秀，都是请好友做模特，而平时基本全靠口碑营销和微信推广。 在石芮子看来，前期较大的投入也是很多设计师要面临的问题。对此，市服装行业协会相关负责人介绍，目前北京、上海、广州等一线城市，一些小众的设计师品牌通过买手店和设计师集合店的形式得到了较快发展，可以借鉴。 [NextPage]
张达 中国第一批独立设计师之一，被誉为“谈及中国设计师必提的名字”。1997年，获得意大利 MITTEL MODA国际青年设计大赛高级时装奖。曾在罗马SARLI高级时装公司见习，是与爱马仕合作的为数不多的亚洲设计师，作为兼职设计师为爱马仕在华投资品牌“上下”工作，于2005年建立了自己的设计工作室“平行（Parallel）”，且创立女装品牌“没边（Boundless）”。 提及独立设计师就不得不说到张达，他既是独立品牌“没边”的创始人，也是爱马仕旗下品牌“上下”的主设计师，他主设计的爱马仕子品牌“上下”曾在上海轰动一时。采访这个只用“素人”做模特，注重普通人穿着感受的设计师颇感特立独行，但又深谙商业规律。也许，当独立设计师都走过玩酷的年代，掌握商业的规律后，一切都会愈加美好。 “行业水平尚低，但上升空间很大” 北京商报：国内服装业仍未走出困境，独立设计师品牌发展很快，您如何看国内独立设计师的发展现状和未来的趋势呢？ 张达：其实我不是个太关注行业现状的人，个人感觉现在整个行业都很好，但与国外差距也很大。因为现在水平低，上升空间比较大。而且中国有那么大的人口基数，做生意肯定没问题，卖东西至少有人买，相比之下很多国家只有上海市那么多人。此外，现在越来越多的消费者对独立设计师品牌感兴趣，对其产品会给予更多的好奇和关心。因为大家渐渐厌倦了大百货公司里那些不痛不痒的东西，这对行业显然是好的。另外，网络销售也很好，部分独立设计师的资金不充裕，网络开店比开实体店费用低得多。这些都是好消息。困难则是国外水平都那么高，要达到其水平挺难的，超越就更难了。 “灵感不总在高潮，硬头皮做下去” 北京商报：设计行业需要源源不断的灵感，您是怎么攫取灵感的？ 张达：设计不是任何时候都处于巅峰的，有高有低，低的时候只能硬着头皮往前做。因为每年都出两批产品，不能低潮了就不做了或者做得差了。我平时会用手机记录下生活中零碎的灵感。比如，做最近这个系列的季节是夏天，我夏天会游泳，选格子的印花面料时就很像游泳池的方块瓷砖，颜色上有救生圈的白、荧光、橘红等颜色，还有淡蓝色的泳池水，运动衣有条纹、拖鞋……这都是很自然的联想。这次主题的名字叫floating，就是漂浮。所以气球也是一个象征物。 “商业最公平，遵循规律才能生存” 北京商报：这次走秀的模特并非是专业模特，为什么会选择非职业的模特来进行走秀？ 张达：肯定职业模特比非职业模特条件要更加好，又漂亮。但你想想，模特肯定是百里挑一的，甚至是千里挑一的。对于我们来说，工作最终结果将完全是商业的，你得把那些产品给卖掉，所以你可以想想，是模特买得多还是普通人多。如果普通人穿起来也好看的话，影响力显然比模特要大。名模或好看的人穿肯定影响力大，媒体也愿意拍，在传播方面是有利的。但如果人们看到一个普通身高、形体并不完美的人穿也好看，才更愿意购买。当然，我们90%的客人是这样的群体，而不是模特。 北京商报：国内设计师的设计越发接地气，从好看到好穿的一种转变，您如何看待这个现象？ 张达：高定的本身没有多少，只有北京有，因为消费群多才成就了那个市场，所以也是一个比较畸形的市场。坦率地说，高定在北京就是春晚，但如今政府反腐，业绩自然就往下落。其实设计师一直在做好穿的衣服，不然不到五年就倒闭了，只是此前业外人士对此不了解。商业是最公平的，那就是你遵循规律就能生存下去，没有遵循就会消失掉。别人管不了你，商业规律自然会管你。北京商报记者 刘一博 “没边” “没边（Boundless）”品牌由服装设计师张达创建于2005年初，工作室设在上海，设计、生产、销售女装产品，目前通过北京、上海、成都等地的买手店销售。“没边（Boundless）”的设计和产品，希望通过不同主题、设计方式的尝试，来体现服装的可能性和穿着的乐趣。借此让设计者和穿着者都可以不断突破自己的界限，尝试更多有趣的、未曾尝试的东西。
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