新华社供本报特稿（记者卜晓明）美国《福布斯》杂志５日评出全球最具价值品牌，苹果、微软和谷歌在榜单上位居前三。

    一个响当当的品牌名称，无疑是一笔昂贵资产。美国沃顿商学院教授戴维·雷布斯坦说：“一个有价值的品牌从两个方面回报企业。要么帮企业卖出溢价，要么为股票市值增值。”

    据《福布斯》年度全球最具价值品牌研究机构估算，苹果品牌价值１２４２亿美元，比去年增加１９％。微软品牌以６３０亿美元的价值位居第二。第三名谷歌的品牌价值为５６６亿美元。

    据上述全球最具价值品牌研究机构统计，全球１００个最具价值品牌分布在１５个国家的２０个行业大类，其中过半总部设在美国。其他高价值品牌主要分布在德国、法国和日本。

     前１００名中，品牌价值提升最快的是“脸谱”，以２３７亿美元位居第１８位。尽管多项调查显示，使用“脸谱”网站社交的青少年人数正在下降，但今年９月，“脸谱”仍有日均８．６４亿活跃用户。

    其他价值提升较快的品牌包括亚马逊、星巴克、丰田和耐克。