刘翔的冠军生涯始于2001年，在这一年，他先后获得了全运会、东亚运动会、世界大学生运动会男子110米栏冠军。但在当时还属于“潜力股”的刘翔尚无法与“商业价值”联系起来。2002年时，耐克开始注意到刘翔，以50万元的超低价格签下了这位崭露头角的田径运动员。从那以后，刘翔代言过大大小小17个品牌，其中不乏可口可乐、VISA等国际大品牌，刘翔的广告收入也有显著提升，2007年达到巅峰，1.6亿元。

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     不过，以上的这些广告代言刘翔只能得到其中的一半。刘翔的商业代言事宜由田管中心和刘翔团队共同商讨，代言等级和利益分配比例都有着严格的规定。对于刘翔的商业开发，田径运动管理中心的分配政策是：运动员分得50％，教练员分得15％，培养运动员的地方体育局分得20％，剩下的15％由田管中心提取。

     08年奥运会退赛，让刘翔的赞助商们大受打击，据估计损失高达30亿人民币，刘翔的广告收入也下降为1.3亿元；09年虽然还有11个代言，但广告收入缩水近一半，还剩6460万元。2010年，刘翔由于脚伤缺席了大部分赛事，曝光率降低直接影响到商业价值。这一年，他没有签下一单新的商业赞助合同，广告收入直线下跌至1800多万元。在福布斯排行榜上的排名由上一年的第9位下降到第53位，广告收入低于姚明、李娜和易建联。

     即便是竞技状态下滑得厉害，刘翔也依然称得上是中国田径最大的摇钱树。可惜，像刘翔这样的运动员太少了。

中国田径青黄不接，难觅合适接班人

     自从刘翔受伤之后，“谁来接过中国田径大旗”的讨论就一直没有停止过。首先被提起的名字就是史冬鹏。不过，作为刘翔的同门队友，史冬鹏和刘翔始终存在着差距。教练孙海平曾说过，史冬鹏的栏上动作特别好，但落脚速度太慢，每跨一个栏都会落后一点。这也注定了他无法达到刘翔那样的高度。

     刘翔的同门师弟、近年来表现优异的谢文骏被认为是新的希望、“刘翔的接班人”：伦敦奥运会晋级半决赛；2014年国际田联钻石联赛上海站获得冠军，并跑出个人最好成绩。这一切似乎让人们看到了刘翔年轻时的影子。不过，就算是他的最好成绩13秒23，和刘翔2012年上海站夺冠时的成绩12秒93也是相去甚远。

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     曾经的刘翔是中国的一块金字招牌，他的职业生涯成绩以及个人影响力都曾经取得过巨大的辉煌，无数的广告合同纷纷踏至而来，刘翔很快成为了亿万富翁。时过境迁，因为伤病原因连续两次奥运折戟，刘翔在国人心中的地位大打折扣。悲剧的是，现在的刘翔想退役都可能身不由已，因为身背10亿大合同，退役面临赔偿或三倍的违约金。

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     2010年福布斯中国名人榜，刘翔排名第9　收入6,460万元，虽然“飞人”复出成绩出色，但是自己的刻意减少和商家担心风险还是大大的限制了他的收入。　

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     2003年，刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元，这仅仅是入门级的合同。

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     2004福布斯中国名人榜，刘翔排名第90，收入160万元。制榜时，刘翔尚未参加雅典奥运，名声仅在田径圈内，参加世界田径黄金联赛成绩不俗，并为耐克和可口可乐做代言，而04年的雅典是他起飞的开始。

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     2005年福布斯中国名人榜，刘翔排名第3，收入2300万元，刘翔成为最受瞩目的奥运明星，雅典归来身价猛增。作为前辈的姚明曾告诉烦恼的刘翔：“刘翔，别发愁，也别恐惧……在这个世界上，能撼动你的，只有你自己！”姚明以自己为例告诫刘翔，只有埋头训练，才能远离烦恼。

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     2006年福布斯中国名人榜，刘翔排名第5　收入2600万元，2006年刘翔继续高歌猛进，赛场内跑出12个冠军，赛场外广告代言不断。

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     2007年福布斯中国名人榜，刘翔排名第2　收入5800万元。2007年刘翔迎来了巅峰时刻，他打破12.88破世界记录，广告代言接连升级。

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     2008年福布斯中国名人榜，刘翔排名第2　收入16,320万，08奥运如同一场梦，由于在中国举办，国人对奥运会的关注度推动运动员的商业价值显著攀升，中国体育赞助金额陡然增加，制榜时，奥运尚未开始，作为最受瞩目的中国运动员之一，刘翔被寄予了无限的期待，广告收入也陡然攀高。但是08年奥运会上的退赛，让他迅速陷入低谷。　

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     2008年，据媒体推估刘翔意外退赛让赞助商的市场损失达30亿人民币，刘翔个人商机也损失10亿。

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     2009年福布斯中国名人榜，刘翔排名第5　收入13，028万。折戟奥运影响了刘翔的商业价值，商家信心急需他再次崛起来挽回。　

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     2010年福布斯中国名人榜，刘翔排名第9　收入6,460万元，虽然“飞人”复出成绩出色，但是自己的刻意减少和商家担心风险还是大大的限制了他的收入。　

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     2011年福布斯中国名人榜，刘翔排名第53，收入1825万元，尽管刘翔亚运会上跨栏依旧夺冠，但刘翔进一步减少了自己的广告和代言。

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     2012年福布斯中国名人榜，刘翔排名第40，收入2880万元，刘翔成绩有所回升，奥运年的关注也再次带来了不少广告和代言，这也意味着所有人都在期待他在伦敦奥运会上重现辉煌，这恐怕是他最后一届奥运会。

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     然而刘翔最终没有成功，在预赛第一栏触栏摔倒，单腿跳到终点，没有了再次奥运的机会，他的商业价值和收入恐怕会不可控制的下滑。

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     凯迪拉克

     这些年来，刘翔代言过大约17个品牌，其中不乏耐克、可口可乐、VISA等国际大品牌。

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VISA

     这些年来，刘翔代言过大约17个品牌，其中不乏耐克、可口可乐、VISA等国际大品牌。
 

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可口可乐

     这些年来，刘翔代言过大约17个品牌，其中不乏耐克、可口可乐、VISA等国际大品牌。

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耐克

     这些年来，刘翔代言过大约17个品牌，其中不乏耐克、可口可乐、VISA等国际大品牌

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