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     很多企业家问我，以前我们企业通过广告活动来获取品牌的合作优势，可是，此刻如果竞争对手也以同样的做法制造优势，我们如何胜出，如何才能让企业拥有差异化的优势与焦点卖力？其实这也是我们品牌服务业界不竭在思虑的问题.我的回复是，只有文化生生不息！如果一个品牌缺乏文化内涵的支持，她也如同缺乏灵魂。​ ​  

    伟大的品牌之所以伟大，并不是它可以获得大多的消费者的认知,而是她创造了一种文化，一种让顾客可以奉为生活原则的品牌信仰 !　​ ​   

    为品牌注入魂灵_中国品牌总网！耐克cis策划案例，策划http://czwy.ppzw.com/new/让一个商标成为品牌并不难，让大都的消费者都认识一个品牌也为很多企业力所能及，但让品牌成为一种精神信仰，成为消费者实现联想的一种体验，却是屈指可数。唯有伟大的品牌才可以做到。一个伟大的品牌，可以引领一个时代的消费潮流，改变很多人的生活体验，以致塑造几代人的价值观。这就是品牌文化的力量！少数的伟大品牌以致已经代表了一个国家的文化。如何让品牌升华为顾客的一种精神信仰，指点顾客的需要，这是每一个品牌的终极使命。　

    中国企业品牌目前的主要功能是表现出现实的短长，缺乏一种强大的文化根基支持，很容易被竞争对手超越。所以，我们倡导从战略的角度去理解品牌，将品牌文化作为品牌战略的切入点，从文化的高端层面理解品牌，从文化的宏观视角塑造品牌，这才是一个有志于成就精采品牌的企业视野，也是品牌可以获得长久安身市场，走向成功的必然之路！

​ ​　 强大的品牌文化可以使消费行为成为一种文化的自觉。例如星巴克，它的品牌其实就是代表了一种纯正的咖啡文化，这种咖啡文化凝结了一批喜欢咖啡的忠实顾客。他们认为享受纯正咖啡就必然要到星巴克，这是一种文化的认同。​　​

 　 品牌文化的实质是一种普世价值观、一种生活体验和习惯，一种独具魅力的个性。她的魅力就在于她使品牌不只仅供给给顾客的产品或服务，并且协帮顾客去实现他们联想的生活体验。​

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