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(关注超女经济)1.3亿元搀和超女 蒙牛断货
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赞助湖南卫视超级女声节目“惹火”上身
除了疯狂的FANS，超女的参与者似乎都是赢家。本报记者薛珺摄 因为赞助超女节目，蒙牛酸酸乳竟然出现了供不应求的情况。记者昨天从蒙牛获悉，蒙牛对超女节目的赞助费仅为3000万元，与之相关的广告促销费用大概为1亿元。在蒙牛看来，投入与产出的性价好到“出乎意料”。 酸酸乳产量缺口20 %踏着超级女声的热浪，蒙牛开足马力进行生产，酸酸乳最初的日生产能力2.5亿包，“超级女声”活动开始后20天，所有库存和当月产品均销售告罄，后来又新增了2条生产线，即使这样，蒙牛副总裁孙先红还是告诉记者，蒙牛酸酸乳“超级女声”的产品目前一些市场已经断货，整个上半年酸酸乳的产量缺口达到了20%，今年预期销售额是20亿元。 在成都，各大超市的常温液态奶的销售数字也显示，5月-7月，蒙牛原味酸酸乳在单店的销售位居第一，月销售额高出第二名数千元。 从蒙牛刚刚公布的中报看，净利润同比增长33.9%，达到2.465亿元。蒙牛乳业董事会办公室张振华认为，去年同期该产品还只是初探市场，但今年得益于超级女声，蒙牛酸酸乳获得了超百分百的增长，是公司主营业务净利润快速增长的主要来源。 酸奶这个增长点已经被整个行业瞄上，酸奶是乳制品种类中相对利润最高的品种，蒙牛酸酸乳的平均毛利能达到25%至30%以上。 蒙牛总投入1.3亿元 市场取得了如此优异的成绩，外界对赞助方的蒙牛到底投了多少钱分外关注。外界一个普遍的说法，这次为购买“超级女声”节目冠名权，蒙牛乳业投入了2800万元。在竞得冠名权后，为了投放“超级女声”标志的公交车体、户外灯箱、平面媒体广告，蒙牛又追加了将近8000万元的投资，总计投入逾1亿元。 昨天记者从孙先红口中得到的准确答案是，超级女声的冠名费加上角标以及合约里承诺的回报条件总共3000多万元，产品的广告促销费用大概1亿元。 “酸酸乳的投入费用和比例是蒙牛系列产品中比较低的。”孙先红的回答让记者出乎意料。 酸酸乳的广促费用大概是其销售额的6%-7%，而像蒙牛早餐奶的促销费用比例达到了8%，蒙牛没有花最多的钱，却取得了最火爆的效果，这种效果也是主办方和赞助商始料未及的。“包括蒙牛和湖南卫视都没有想到今年的超级女声会有这样轰动的效果，虽然我们之前的预期也是比较好的。”孙先红说。 他还骄傲地告诉记者：“现在全国各地的媒体都在关注超级女声，都在报道蒙牛酸酸乳，这些都是免费的广告。” 相关文章： |
