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玛百莉(Mulberry)重新回归较低价格定位

作者:中国品牌总网    转贴自:     点击数:2753


     在首席执行官Bruno Guillon上月离任之后,这个职位目前仍然悬空。集团表示价位恢复原来的较平民化路线将会产生短期财务影响,但这对于确保公司未来的发展又是必不可少的。

 

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    在Bruno Guillon的领导下,玛百莉一度将价格大幅调升,力求产品更为高档,同时又重新吸引那些被更高价品牌挖走的消费者。但与此同时,它却受到迈克·柯尔(Michael Kors)等轻奢侈创意品牌的不断冲击。

    玛百莉的手袋价格高达4500英镑。由于在英国圣诞期间大幅降价销售,南韩的市场需求也对销量造成影响,公司在1月份发出了重大盈利预警。

    周三公司表示截止2014年3月31日的财务年度税前盈利预期将会是1400万英镑(相当于2350万美元)。而集团去年的盈利则是2600万英镑。经济分析师此前预期它今年的盈利是1900万英镑左右。

    代理总裁Godfrey Davis表示,“根据近期的管理层变动,我们现在正集中全力通过重新调整产品价格定位,令其更为合理,以此迎合消费者的期待,从而实现销量增长”。

    “这在短期内将会造成财务影响,但对于确保玛百莉品牌未来的发展是必不可少的”。