品牌是否知名市场说了才算

65品牌入围“最具影响力的深圳知名品牌”，目前已进入评审阶段

【本报讯】（深圳商报记者林若飞李玫实习生何少玲）由深圳市工业经济联合会与深圳特区报、深圳商报联合主办的第三届“最具影响力的深圳知名品牌”评价活动目前已经进入现场评审阶段。金融保险行业首次参与深圳知名品牌的评选，包括招商银行、平安保险在内的65个深圳品牌成功入围。记者从深圳知名品牌评价委员会昨天召开的新闻发布会上获悉，为了鼓励企业创新，本届评选活动还将在具体评价中对企业的创新能力给予适当加分。

据介绍，第三届“最具影响力的深圳知名品牌”6月30日开始申报，目前已进入评审阶段，按照评价办法的规定，知名品牌评委会秘书处已委托著名管理顾问公司和质量认证机构，安排专家到入围企业对管理体系运行情况进行现场评审。

“最具影响力的深圳知名品牌”评价体系包括两个方面：市场评价占综合评价的70％。其中包括社会公众投票、销售收入和行业评价。指标评价占综合评价的30％。包括品牌管理体系评价和品牌价值评估。另外，为了鼓励企业创新，具体评价中对企业的创新能力等也予以适当加分。此次评价过程具体有三个方面：一是市场评价。公众可通过手机短信投票和在工经联网站（www．sfie．org．cn）进行在线投票。两种投票方式可任选。二是品牌管理体系现场评审。聘请专业的管理体系测评机构对参评企业进行实地考察，与企业最高管理者面对面地交流。在此基础上提出改进意见。三是行业评价和品牌价值评估。聘请各行业专家和相关专家，对品牌在行业的影响力、行业相关指标和品牌价值进行评估。

市工业经济联合会常务副会长、深圳知名品牌评价委员会副主任王肇文在接受记者采访时表示，“最具影响力的深圳知名品牌”评价活动具有两个突出的特点：一是市场化评选，不是由政府“钦定”。只有产品、服务质量过硬，被市场认可，才可能成为名牌。二是现场评价，不是只看资料报表。组织管理专家实地对企业管理体系评价为重点，考察企业内部管理水平。整个评价活动，坚持参评企业自愿报名，不收任何费用，这种非盈利性定位，保障了企业和消费者的广泛参与。以消费者为主体的科学评价体系，确立了消费者在活动中的主导地位。市场化原则和公开、公平、公正的评价原则，保证了评价结果的权威性。