您要打印的文件是:天津大悦城“微推广”读懂年轻人

天津大悦城“微推广”读懂年轻人

作者:中国品牌总网    转贴自:     点击数:2281


  7月,一只漂洋过海的“小猪”红透天津,一场历时两个月的“麦兜百变梦想”主题展让前来参观互动的人们挤爆天津大悦城。然而,人们趋之若鹜的并不仅仅是麦兜这个卡通人物的影响力,很多并不知道麦兜为何许人也的“好事者”也蜂拥而至凑热闹,不过可以肯定的是这场麦兜热潮源自线上媒体的社交狂欢!

740)this.width=740 border=undefined alt= src=http://www.ppzw.com/UploadFiles/20131015181757926.jpg>

  麦兜亲近本土文化  来哏儿都会名人

  早在“麦兜的百变梦想”开展前一个月,天津大悦城就启动了线上宣传,逐步导入热点。6月29日,一条网友的微博引爆网络——麦兜来天津了!一个极像麦兜的卡通人偶游走于天津的大街小巷,频繁出没于赵师傅煎饼果子、小宝栗子和大桥道、锅巴菜等津味小吃店之间,不仅游览了五大道、意式风情街、海河等地标,还结交了热情的“哏儿都”好朋友。

  7月9日,名为#麦兜在天津#的系列视频发布在优酷、搜狐、酷6、爱拍等各大视频媒体,包括麦兜游津城篇、美女邂逅篇、儿童篇等等,其中《赵师傅煎饼果子篇》和《妖娆哥滨江道热舞篇》两段视频以高频次播放和转发,仅优酷的播放次数达到400万次,在很短的时间,麦兜来天津的消息被迅速扩散。

740)this.width=740 border=undefined alt= src=http://www.ppzw.com/UploadFiles/20131015181831432.jpg>

  线上互动线下体验  大悦城读懂年轻人

  7月22日至9月22日开展期间,天津大悦城通过周周举行的互动活动吸引消费者持续参与这场长达60天的卡通展——胡夏加盟麦兜成人礼,七夕节“我为爱情刮胡子”,百变梦想奋斗之旅,麦兜绕口令达人,百米插画大玩家,DJ任务进行时,PCHY助阵终极梦想,特别是胡夏和PCHY两位明星的助战,加速麦兜主题展的热度和关注度。

740)this.width=740 border=undefined alt= src=http://www.ppzw.com/UploadFiles/20131015181859187.jpg>

  天津大悦城官方微博和微信不仅成为发布信息的重要渠道,根据平台特点发起的互动活动尤其吸引粉丝的积极参与互动。其中微博发起的麦兜有奖转发活动曝光量近100万、转发量超过1.2万,现场发布晒照片的活动共有5000余名网友参与;大悦城微信则在麦兜展前期推送“麦兜原声语音”活动获得上万名用户的收听量,后期推出的“猜猜我是谁”活动,在发布当晚就有近5000人参与答题,并有1500余名粉丝顺利通关。
在品牌同质化、消费者需求多样化的现今,很难有单一品牌或者业态具备强大的聚焦能力,相反碎片式、便捷的、趣味性的“微信息”更能对年轻消费产生吸引力。

740)this.width=740 border=undefined alt= src=http://www.ppzw.com/UploadFiles/20131015181921249.jpg>

  掌握社交媒体密码 大悦城的“微推广”之路

  天津大悦城大胆创新,透过深挖目标客群的需求,在社交媒体的应用上很早就摸索出了一套针对时尚年轻人的“微推广”办法。“大悦悦”实时为消费者提供便捷的服务,比如如何成为大悦城会员、WIFI密码、店铺位置以及当天电影排期等都可以通过微博、微信轻松获知。大悦城还定期进行消费者需求调查,比如期待哪个品牌进驻、更愿意参加哪类促销活动等等。

740)this.width=740 border=undefined alt= src=http://www.ppzw.com/UploadFiles/20131015181947890.jpg>

  包括“麦兜的百变梦想”主题展、9.8大悦疯抢节、骑鹅公社盛大开街,天津大悦城通过“微推广”一再赢得消费者的追随。发布信息、耍宝卖萌、解答疑问、送礼回馈全面发力,活泼幽默的“大悦悦”是你值得信赖的好朋友。在瞬息万变的移动互联时代,“微推广”成为大悦城强有力的媒体渠道及营销模式。

740)this.width=740 border=undefined alt= src=http://www.ppzw.com/UploadFiles/2013101518201290.jpg>