近日， Bottega Veneta（简称BV）宣布将其中文官方名称为“葆蝶家”。消息一出，一些时尚人士表示头顶掠过几朵乌云。可品牌方却淡定地称：该中文官方名旨在传达品牌永恒不变的精髓，使中国的媒体及顾客能够在提到品牌时使用一致、统一的名称，而非像过去一样采用非官方的中文名称。

好叫好听才好记

大牌取名，别太拗哦

　　有人说，觉得这名字拗口也叫不太响，还不如之前的非官方叫法“宝缇嘉”顺口。不过，既然当事人说话了，我等只能去改变自己的习惯。有传言说，品牌也曾想以“宝缇嘉”作为其官方中文名，无奈发现已被注册。也许不要说“宝缇嘉”，就连“宝提嘉”、“宝缇佳”等都有可能被注册掉。难怪老外们会想到如此生僻的组合来了。

　　不过，拥有如此拗口中文名的就不止BV。例如Burberry通常被音译为“巴宝莉”，可它的正式中文叫法为“博柏利”；Chloé的惯用叫法是“克洛伊”，正式叫法为“珂洛艾伊”；Gucci的中文名叫“古驰”而不是“古奇”……

　　还有不被官方认可，在坊间流传的各种让人摸不着头脑的大牌叫法。Jimmy Choo到底叫周仰杰还是纪美舒？Agnès b.的中文叫法是阿尼亚斯贝吗？MARC BY MARC JACOBS应该翻译成“马克·雅各布斯的马克”吗？这些奇怪的的中文名，让不少热爱他们的帅哥美女晕菜。花了好几个月薪水买来的东东，取了个类保健品的名！

　　当然，也有那么多年来一直被认可的大牌中文名，例如Chanel的“香奈儿”，LV的“路易威登”，Hermes的“爱马仕”等，可这些毕竟是少数。如果给你那些一连串的英文，诸如SalvatoreFerragamo、Yves Saint Lauret、Dolce&Gabbana之类，要怎么念？就算是外语达人，估计也会思考片刻。

　　品牌名字就像人的名字一样，好读好记才更利于传播。当我们叫不出那些英文、法文、意大利名字时，一个中文叫法就会显得贴心很多。据说上海某商场就曾做过一次活动，要求每个品牌在橱窗角落设一块中文名字的标牌，以便于顾客叫出来。或者，来一些简单的易记的英文缩写，LV、BV、DKNY、DG……读音简单，也不会有歧义。

　　毕竟品牌是为顾客服务的，历史再悠久，品牌影响力再大，也得接地气。对吧？

　　来看看其他一些大牌们的中文都该怎么念吧：

　　Bvlgari：宝格丽

　　AnnaSui：安娜苏

　　SalvatoreFerragamo：萨尔瓦多·菲拉格慕

　　Givenchy：纪梵希

　　DOLCE&GABBANA：杜嘉班纳

　　TOD’S：托德斯

　　Celine：思琳

　　Moschino：莫斯奇诺

　　Balenciaga：巴黎世家

 
 
作者/来源： 朱银玲/钱江晚报