众目睽睽之下，格兰仕冰洗销售总监沈国辉手握大锤，砸烂一台价值799元的双缸洗衣机。

　　12月3日，广东佛山顺德，格兰仕将上述一幕作为其999元滚筒洗衣机登场的引子。

　　“不是库存”

　　中国品牌总网讯：目前国内市场上6公斤滚筒洗衣机价格普遍在1500元以上，外资品牌均价3000元以上。格兰仕以破千元的概念再次在洗衣机行业 “闹革命”，并定义为“产业升级”之举。

　　为撇清库存机之嫌，格兰仕亮出了多家机构对该款机器的测试报告，“与传统等容量波轮洗衣机相比”，该款机器 “耗水量降低54.55%，衣物磨损度降低24.37%，洗净度提升27.16%，可洗衣物增加一倍。”格兰仕新闻发言人陆骥烈一言以蔽之，这是“一款成熟的外贸主力机型”，提醒外界不必疑虑产品的品质。

　　陆进一步提示，由于入围第一批 《节能产品惠民工程高效节能电动洗衣机推广目录》，该款机器可享受260元的国家惠民补贴，999元是享受过补贴后的市场零售价。

　　为证明零售价破千在情理之中，陆骥烈曝光本土滚筒洗衣机出口价最高为120美元，普遍价位为80—90美元。

　　“不是短期促销”

　　“推出跌破千元的机型应是格兰仕进军滚筒的一个号角。”中国家电协会副秘书长徐东升称。

　　格兰仕沈国辉也不讳言999元滚筒只是“革命先锋”，格兰仕年内将在国内市场陆续上市 “从普及型到享受型”包括山、海、风、云四大系列近百款滚筒洗衣机。

　　用一款有挑战性价格的产品高姿态进入滚筒洗衣机领域，可看做格兰仕风格的策划。之前，也曾有白电企业以1499元的机型高喊着冲进滚筒洗衣机领域。

　　两家白电企业不约而同先后选择以滚筒洗衣机为突破口跳进洗衣机圈，颇有玄机。

　　统计数据显示，2012年全国洗衣机终端销量下降7.4%，但滚筒洗衣机销量近600万台，逆势上涨4%。被定义为“高端”产品的滚筒洗衣机成为衰败的洗衣机市场的拯救者。再看价格，目前波轮洗衣机市场均价1700元，滚筒为3100元。品牌上，差距更大，全国洗衣机品牌多达140个，而滚筒洗衣机只有38个品牌，且前三位品牌占据60%的市场份额。

　　“新婚人群越来越多，这一用户群以及更新用户群更多会选择滚筒洗衣机。 ”陆骥烈称。

　　在沈国辉看来，相较于平板电视仅用7年左右时间几乎全部替代传统显像管电视，滚筒洗衣机在华市场发展十几年，市场渗透率仅为20%，都是受居高不下的价格所制约。

　　因此，格兰仕用意明显——通过大幅度降价，实现销量的突破。

　　“999元滚筒不是库存，不是短期促销。 ”陆骥烈一再强调。

　　但外界依然抱手观望，明年节能补贴政策到期之后，当260元的国家补贴消失之后，格兰仕999元滚筒洗衣机还有卖吗？