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　　近日有消息称国美电器创始人黄光裕对“嫡系”电商平台国美网上商城寄予厚望，并“明确了国美网上商城的重要地位”，而对收购的电商平台——库巴网有可能对外出售，其电商“双品牌”战略或将被放弃。
　　对此业内人士表示对国美做出的该决定并不感到意外，据了解，国美在今年5月完成了对库巴的完全收购，当时业内人士普遍猜测在全部收归国美后，库巴网可能被整合致品牌消失。但到目前为止结果恰恰相反，国美一只保持双品牌运营战略，而在线上与线下左右手互搏难题没有解开的同时国美还要面临双品牌带来的经营难题。不仅如此，在整体行业大投入、高亏损的情形，国美承担的亏损也将呈双倍增长。

　　据了解，国美电器近日发布了盈利预警，预计今年前三季度将出现6亿至7亿元人民币的亏损，对此国美董事局主席张大中给出的解释是：“主要因为收到中国宏观经济增长放缓，刺激政策退出所带来的消费透支、消费者的消费意欲和信心的不足连带集团的电商业务整合期未过和投资四个因素影响。”将公司的亏损归咎于外界因素。而在财务报表中显示去年两家(包括国美网上商城和库巴网)累计亏损达4亿。

　　无独有偶，今年早些时候，同为传统零售做电商的苏宁修正了预告公告，预计2012年上半年归属于上市公司股东的净利润与去年同期下降20%~30%。由于苏宁下调了营收预算导致周一股价开盘后下跌。其中，公告提到，由于新兴销售渠道的迅速发展，对实体门店销售造成了一定的影响，导致二季度的关店力度有所加大。此外，公告显示，2012年上半年，苏宁易购完成销售52.8亿元(含税)，这与全年300亿元的销售目标相差甚远。
　　两大家电传统零售业巨头双双发布巨亏、利润下降通告，可见他们在电商行业面对京东、天猫的不断侵蚀，线上发展之路走的并不顺利。而国美的电商平台国美网上商城和库巴网两大品牌齐驱的“双品牌战略”自出现以来便争议不断，备受诟病。而外界更关注接下来国美电商策略的发展方向。有数据显示，国美电器两家电商网站的销售规模之和在23亿元左右，而按照库巴披露的信息，将在今年全年实现60亿元的销售目标，这意味着下半年的销售收入是上半年的5倍，就目前的发展状况来看，该目标或遭落空。

　　失去黄光裕 国美霸气不再

　　随着国美创始人黄光裕的入狱，国美昔日的行业地位也被带进了高墙。根据此前公布的国美电器2012年第一季度财报数据显示，国美电器营业收入为97.62亿元，同比下滑28.62%;经营利润为5300万元，同比巨幅下滑92.26%;归属于母公司股东的净利润为6739万元，同比下滑87.79%。

　　对此，业内人士表示：家电行业正在重重因素的胁迫下处于被动状态,电子商务的烧钱怪圈又难以打破。但是作为一家传统家电零售渠道的变身，国美系需要做好充足的准备，迎接一场电商行业的价格持久战。而国美要面对的似乎不仅仅只有这些，目前，国美的线下地位已经被苏宁取代，线上渠道不仅要抵抗来自京东、天猫以及苏宁易购的大举压境，还要兼顾内部双品牌的融合，国美的每一步发展都举步维艰。

　　同样的，苏宁和国美都分别调整了实体店门店数量，这意味着两大电器连锁龙头都将精力放在了电子商务上。而相较于国美的一直被内部和行业竞争羁绊，难以发挥大的作为，而苏宁在线上的布局却一直没有停歇过，意图打造全品类、提供消费者“一站式”购物的大苏宁愿景。据了解，今年4月，苏宁易购上线国内机票、酒店预定业务，抢占在线旅游市场;5月31日，母婴频道正式上线;8月9日苏宁易购保险频道上线。而在前不久苏宁易购以6600万美元收购母婴垂直电商红孩子，近期又有传闻称苏宁易购与玛萨玛索管理层以及股东红杉资本、北极光的谈判已经接近尾声，可能在“双十一”促销前对外公布。

　　线下实体店接连受挫

　　今年7月3日，国美、苏宁租售比破4%警戒线的新闻引起广泛关注。据中国电子商务研究中心分析师介绍，租售比是指租金占销售额的比例。按行规，租售比超过3.6%后，实体门店就容易出现亏损。而事实上，目前的租售比已经从以前的3.5%左右升至5%-6%。高达5%以上的租售比，让国美、苏宁不得不关闭一些业绩差的实体店，以减少亏损。据悉，今年上半年苏宁国美共关闭了100多家实体店。

　　实体店受挫，是家电行业发展的必然。目前整个家电市场需求已经疲软，今年一季度，国内家电零售额同比下降了二十到三十个百分点。国美苏宁的利润大幅下跌，据相关数据显示，苏宁2012年第一季度的净利润下跌15.3%，而国美经营利润同比大幅下滑92.26%。苏宁国美需要节约成本以谋求稳步的发展，而那些运营不景气的实体店就面临关闭的下场，以留有更多的资金经营线上平台。

　　结语：

　　线上平台曾被国美苏宁开看成是救命稻草，以解京东、天猫的蚕食，而如今却成了他们越来越难以背起的包袱，线下生意被线上霸占，线上电商平台毛利率低，难以盈利导致长期亏损，尤其是国美，内耗严重，情况甚忧。对此，业内人人士表示：传统零售业进军线上，只有不断转型适应市场，以寻求合适的发展策略，才能将自身的优势在线上得以发扬，否则只能成为累赘。电商大环境既已如此，国美如何自救，值得深思。