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　　国内奢侈品电商因为没有获得大牌授权销售奢侈品，一直被消费者诟病有卖假嫌疑，在经历了倒闭、裁员、侵权等危机后，终于迎来一缕春风。

　　日前，走秀网宣布，获得顶级奢侈品品牌萨尔瓦托勒·菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）官方授权，记者还了解到，此前Emporio Armani也授权YOOX集团在中国市场开展单一品牌线上业务，Gucci集团顶级鞋履品牌塞乔·罗西、都彭（S.T. Dupont）等国际大牌也相继在国内奢侈品电商的货源上盖了官方授权的大戳。

　　业内人士指出，在经济不景气的寒冬之下，一直对电商不屑一顾的奢侈品牌授权已有所松动；另一方面，已有更多第三方电商品牌争相与奢侈品牌合作，各显其能地竞争以突破货源瓶颈。

　　现象

　　奢侈品电商逐步被大牌认可

　　日前，获得意大利顶级奢侈品品牌萨尔瓦托勒·菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）官方授权后，“正牌”商品登陆走秀网的页面，包括男女鞋履、钱包、箱包丝巾、配饰等，国内奢侈品电商终于打开一个突破口。

　　事实上，并非走秀网独揽这桩好事，2011年年底，Coach携手淘宝商城，推出Coach淘宝商城官方旗舰店。随后，唯品会也表示，目前其运营大大小小3000多个品牌中，有1/3获得了品牌授权。

　　值得一提的是，著名时尚品牌的全球网络零售合作伙伴YOOX集团，在国庆黄金周过后，就迫不急待的宣布携手arman、bally、dolcegabbana等大牌进军中国网购市场，开设单一品牌网络旗舰店。此外，Burberry（巴宝莉）、Armani（阿玛尼）等品牌官网已开通在线购买。

　　“国际大牌对于进军国内电商平台谋划已久。”ShopEx南区市场经理杨博境表示，一方面，随着国内奢侈品消费快速发展，市场上高仿、假货泛滥，网购更是重灾区，国外大牌也希望通过授权方式来提高对网购市场上流通商品的把控能力；另一方面，授权国内成熟奢侈品电商平台，易于掌握更全面的市场和消费者习惯等信息，为其自营进入中国市场打排头兵。因此，此前一向高高在上的奢侈品牌，在这个经济不景气的寒冬，开始向电商妥协了。

　　析因

　　电商欲借大牌打破货源尴尬

　　今年以来，奢侈品电商几乎跌入冰点，生存成为奢侈品电商必须思考的难题。“货源一直是困扰商家，尤其是奢侈品电商的瓶颈。”第五大道奢侈品网CEO孙亚菲表示，国内一些奢侈品电商没有获得大牌授权，也就无法获得真正有价值的货源。

　　目前，电商主要的货源渠道来自大牌在国内的代理商、经销商及居住在国外的买手代购。这些货源渠道确保100%正品，但是要求电商必须买断尾货。除了巨大的资金压力，万一市场判断失误买进“烂尾货”，将损失惨重。而通过海外代购，货源一般来自奥特莱斯，但由于缺乏监管制度，有些代购人会以次充好，甚至用超A以假乱真。

　　有业内人士表示，大牌松动为奢侈品网站授权，将为中国奢侈品电商发展摸索出一条新的路径。“以前经销商给的货品可能最好的都已经卖掉了，获得授权后，货源的选择面更加丰富了。”走秀网CEO纪文泓表示，在售后服务方面，电商和大牌也都会给消费者更好的保障。

　　业界

　　大牌联姻电商还需磨合

　　根据艾瑞咨询的研究数据显示，中国内地2011年奢侈品网络购物的交易规模达到107.3亿元，这与2010年的63.6亿元相比，实现了68.8%的年增长。

　　“随着奢侈品网购市场进一步规范化与健康发展，奢侈品和第三方电商的合作是未来的大趋势。”广东省网商协会秘书长黄子荣表示，“时尚电商未来将有一次更深的洗牌，只有真正能提供更好服务，更佳口碑的网站才能获得奢侈品牌的授权。同时，开放授权是大趋势，也只有正式获得授权的时尚电商才能在洗牌中生存，否则将面临转型或出局。

　　不过，也有业内人士表示，双方联姻看似前景美好，现实中却有诸多难点：一方面，奢侈品牌强调的精英文化，以及独特的稀缺性，和传统电子商务的平民化、自由、开放和平等的特性之间有一定冲突；另一方面，奢侈品授权条件也非常苛刻，比如，此次菲拉格慕要求线上产品的价格和线下门店的价格一致，这无疑也在一定程度上削弱了线上产品的竞争力。

　　另外，作为奢侈品消费者，在电子商务平台，很难直观感受到大牌的独特魅力，以及商家的周到、贴心服务。双方联姻未来如何走，将是考验奢侈品电商发展的重要环节 。