您要打印的文件是:诺基亚未雨绸缪?

诺基亚未雨绸缪?

作者:马健    转贴自:搜狐IT    点击数:1002


  诺基亚继续进行着对管理层的调整,其于9月2日宣布将任命卡伊-奥伊斯塔莫(Kai Oistamo)为手机部门主管,由他接替康培凯(Olli-Pekka Kallasvuo)掌管诺基亚移动电话事业部,康培凯将于10月1日出任诺基亚总裁兼首席运营长一职。 同时任命奥伊斯塔莫和罗伯特-安德森(Robert Andersson)为公司执行委员会成员,任期从10月1日开始。

  这是继上月初,其宣布诺基亚现任手机部门主管康培凯将于今年10月1日就任公司总裁兼首席运营长,并于明年6月1日接替奥利拉成为诺基亚新CEO。之后又一次对对管理层的调整进行的重大调整。

  那么是什么驱动诺基亚连续对进行着对管理层的调整呢?

  虽然现在诺基亚的形势一片大好。 根据市场调查机构Gartner提供的最新统计数据显示,在第二季度中诺基亚在全球市场的占有率从今年第一季度的30.4%攀升到了第二季度的31.9%,这个数字在一年之前还仅仅为29.6%,这也足以体现出芬兰手机巨头的强劲发展势头。不论是高端市场还是低端市场,诺基亚都大有收获,在高端市场,其推出的摄像头手机凭借出色的外观设计一经提出就大受欢迎,而在低端市场,其在中国和印度市场处于领导地位。

  但是,在一片大好的形势下,隐患犹存。由于激烈的竞争,诺基亚的利润率在下降。其最近发布的财季报告中显示,其第二财季的收入相比去年第二财季要高出25%,是5年里的新高,但利润却只增长了15%。这预示着诺基亚未来的艰难。而 Nomura International分析家理查德维尔森表示随着摩托罗拉也计划进入低端手机市场,未来的价格大战几乎不可避免,并且也将为诺基亚的手机业务带来“永久性的利润缺口。”

  商业周刊曾撰文指出,低廉价格和利润的压力始终是诺基亚收入的限制。这充分说明了低端手机市场价格价格竞争的激烈程度(手机的售价为150美元甚至更低)。除此之外,诺基亚还调整市场战略,从富有的西方和亚洲国家转移主攻价格更为敏感的第三世界,诸如中国、印度、俄罗斯和拉丁美洲,导致了诺基亚手机的平均销价从一年前的138美元下降到128美元。

  而在竞争激烈的北美市场上,诺基亚的市场份额增长缓慢。而摩托罗拉正在反击,其凭借最新型的Razr手机打了一个漂亮的翻身仗,牢牢地占据着北美市场第一的位置 。

  而更为重要的时,业界对诺基亚的未来发展持质疑态度。纽约CreditSights分析员里奇甚至表示:他们现在看淡所有的手机制造商,因为所有的需求增长都是来自发展中国家,但这些国家的消费者倾向购买低价手机,令制造商的边际利润今非昔比。

  所以诺基亚希望通过对管理层的调整来适应行业的变化。如继任CEO康培凯所说, “手机产业随时都处于变化之中。用户的口味和需求随时都在变化,他们希望获得更具个性的新型产品。而我们的竞争对手越来越强大,诺基亚需要站在行业变化的潮头。”

 

中国品牌总网